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节能补贴欲到期家电业欲摆脱“政策依赖症”

  “离国家节能补贴政策到期还有19天!”昨日,记者看到,苏宁易购网站首页开启倒计时,并开通了节能补贴电器特惠专场。5月31日,实施一年的家电节能补贴政策即将结束。

  记者走访上海多家家电卖场后发现,沪上家电卖场的销售呈现上涨势头。尽管“五一”长假已经过去,家电市场依旧迎来了销售小高峰,除了空调、冰箱等大型家电销售热季到来等因素刺激之外,消费者赶搭政策“末班车”的心理也起到了强劲的助推作用。

  末期刺激消费

  5月份以来,国美节能产品销售同比提升近35%,其中节能空调、彩电的增幅高达40%,预计5月中下旬将迎来节能补贴高峰期

  据了解,国务院于2012年6月决定安排财政补贴265亿元,推广节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器,能效补贴从100元/台至400元/台不等,实施期暂定为一年。

  然而补贴政策的到期也意味着,消费者在购买这些高能效节能产品时,需要多支付数百元。因此很多消费者为赶搭政策“末班车”纷纷去商场购买家电产品。

  “现在价格比较便宜,赶紧帮儿子把新家要用的电器买了。”杨浦区某家大型家电卖场中,前来购买空调的老李夫妇对《国际金融报》记者说。老李表示,周围有不少朋友也在囤积家电,“自己家里不用,孩子马上也用得到”。

  记者还注意到,卖场里的购买者亦不乏年轻人。“新家还没有装修好,到年底再买不知道还有没有其他政策,现在买能便宜很多。”已经结婚两年的小王称。

  记者了解到,5月份以来,国美节能产品销售同比提升近35%,其中节能空调、彩电的增幅高达40%,预计5月中下旬将迎来节能补贴高峰期。并且随着政策的到期,后续若无新政策出台,家电产品价格或将出现一定程度的上涨。

  后续仍需观望

  不排除节能补贴政策到期后还会延续的可能。所以消费者买家电还是应该根据自身需求,不宜为了补贴而盲目抢购暂时并不需要的产品

  因为补贴政策的到期,有不少市民将购买计划提前,但是仍有部分市民持观望态度。他们关注的是,5月31日以后,家电节能补贴政策是否会延续?政府是否会出台新的刺激政策?

  “政策制定阶段,确定的周期就是一年,目前还没有得到任何政策将要延续的消息。”中国家电协会秘书长徐东生对外表示。

  据业内人士透露,节能补贴政策是否延续存在争议,目前还没有确切消息。不过,即使未来有新的家电惠民政策出台,也会与旧政策之间存在一个“真空期”。届时,消费者购买家电的实际支付费用会更多,所以,他建议有需求的消费者赶在家电节能补贴政策结束前出手。

  业内人士则认为,就算节能补贴政策按时到期结束,商家为了拉动消费需求,届时还是会自行推出一些降价、促销优惠活动。

  也有专家提醒消费者,节能补贴政策是否延续目前还是未知数,不过国家发改委最近又公布了一批节能惠民工程的产品、企业目录,涉及空调、太阳能热水器、洗衣机、电冰箱、平板电视等品类,不排除节能补贴政策到期后还会延续的可能。“所以消费者买家电还是应该根据自身需求,不宜为了补贴而盲目抢购暂时并不需要的产品。”

  促进家电产业转型

  家电品牌的年轻化营销,不能依靠单方面的营销途径。更需要从产品体验、营销、渠道革新、用户需求等多层面、全方位的升级

  家电补贴政策的到期,无疑让家电行业掀起一阵波澜。有专家指出,这其实是家电市场转型的重大机遇。

  中国家电协会理事长姜风对此观点表示认同,他指出2013年家电业会温和增长。“但在复苏的背后,中国家电业格局已经迎来了新一轮重构期,家电企业面临品牌升级关口。”姜风称。

  据悉,今年以来,家电厂商们不再是单一对产品进行升级,而是纷纷启动了品牌升级战略。3月25日,海信集团宣布在中国地区正式启用刷新后的VI标识,启动全球范围的品牌升级活动,品牌定位更加年轻化,目标直指年轻消费群体;仅隔一天,3月26日,TCL在新品发布会上也发布了品牌新VI,正式启动“年轻化、时尚化、国际化”的品牌升级战略;4月18日,康佳集团“跨界”来到第17届“全球华语榜中榜音乐大典”现场,欲借助“榜中榜”在年轻消费人群中的重要地位,展示康佳年轻、潮流、时尚、国际、创新等品牌新形象。

  由此可见,随着家电消费的主体日趋年轻化以及消费观念的升级,家电制造厂商纷纷以消费升级促进产业升级,加快产品和技术的更新换代,为品牌注入年轻化和时尚化元素。

  不过,某行业分析师对记者指出,家电品牌的年轻化营销,不能依靠单方面的营销途径。“更需要从产品体验、营销、渠道革新、用户需求等多层面、全方位的升级。”

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