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速途研究院:“母亲节”淘宝搜索指数破200万

   每年五月的第二个星期日,是全天下母亲的节日——母亲节,再有一个月也即将迎来父亲节。每一个节日的意义,不仅是要跟父母道上一句节日的祝福,更需要准备一份贴心小礼物,陪在父母身边,感恩父母这么多年的养育之恩。

  在当下社会,很多人都聚集在大城市打拼,无法陪在父母身边。每逢过节,网购礼物快递到父母身边便成为一个可以表达思念之情的方式之一。在已过去的母亲节,网购礼物自然也是一片火热,速途研究院分析团队带你盘点2013年母亲节网购礼物的那些事。(注:该报告所有图搜索关键词都是母亲节,时间为5月1日至5月13日)

  一.淘宝搜索/成交指数

速途研究院:“母亲节”淘宝搜索指数破200万

  (速途研究院制图)

  数据显示,今年的母亲节搜索指数在5月初期比较平稳,5月6日开始骤升至1867858,之后一直截止到5月11日,搜索指数一直居高不下,在节日当天搜索指数仍达到1502915,;由于网购一般有一个3—4天的快递期间,最高值出现在5月8日,搜索指数达到2073437 。成交指数峰值出现在5月7日,成交指数为19427 ;成交指数总体来看,大致走向与搜索指数趋同。

  另外根据淘宝指数趋势分析,关键词“母亲节“最近七天的搜索指数环比增加431.6%,与去年同期相比上升了121.4%。(注:指数化的搜索量,反映搜索趋势,不等同于搜索次数;由搜索带来的成交量进行指数化,反映成交趋势,不代表真实的成交量和成交金额

  二.地域细分

速途研究院: “母亲节”搜索指数突破200万

  (速途研究院制图)

  对于网购母亲节礼物,搜索关键词“母亲节”的人群占比排行榜分为省份排行榜和城市排行榜。省份排行榜前三分别是江苏省、山东省、广东省;北京市排在第五,上海则排到了第十。而在城市排行榜中北上广三大城市名列前茅,天津市和杭州市也跻身前五。纵观前二十名,大都是位于东部地区,且为省会城市或者是重点发展城市,经济的发展也是线上购物发展强有力的后盾。

  三.人群定位

  女性成为搜索主力

速途研究院: “母亲节”搜索指数突破200万

  (速途研究院制图)

  众所周知,女性一直是消费购物的主力军,无论在线下或者线上。母亲节期间的礼物搜索也不改趋势,占比达到68%的女性仍成为主力军,女性搜索量超男性一半之多。

  25—29岁年龄段引领潮流

速途研究院:“母亲节”淘宝搜索指数破200万

(速途研究院制图)

  从年龄段分析,25—29岁成为主流,占比达到29.8%,这个年龄段的人群为社会争议不断的80后主力人群,对于母亲的爱成为他们最大的共同点;18—24岁之间的90后群体也不甘示弱,积极表达着对母亲的感恩之情,比例达到25.3%;其次是30—34岁、40—49岁之间,最低比例在50—59岁老年人区间,主要原因是老年人网购比例少,或者没有网购的习惯,二是该年龄段的老人更喜欢传统式的表达自己的孝顺和感恩。

速途研究院: “母亲节”搜索指数突破200万

  (速途研究院制图)

  随着中西经济和文化的融合,星座也越来越受欢迎,通过星座分析一个人的性格或是做事能力等特征。淘宝指数基于淘宝注册信息分析出买家的星座。对于此次母亲节购物中,天秤座更喜欢搜索关键词“母亲节”;其次是天蝎座和处女座;再者是独立、理性、创新的水瓶座(8.4%)和大男子主义的狮子座(8.3%);剩余其他星座对于关键词“母亲节”的搜索就相对来说不是那么喜欢了。

  中层消费级别仍是主流

速途研究院: “母亲节”搜索指数突破200万

  (速途研究院制图)

  基于用户半年内的购物情况,淘宝指数进行消费层级的划分。消费层级反映消费者的消费档次高低,在同类商品中,是偏好贵的商品还是便宜的。全网中消费档次最高的8%被定义为“高”消费层级,消费档次在全网中处于8%—25%的消费者被定义为”偏高“消费层级。

  结合用户半年内购物情况来看,中国网购的消费层级还是处在中层消费级别,占比达到了60.3%,但是值得欣慰的是,第二主力是偏高消费层级,也有两成之多;之后就分别是偏低、高、低三个消费层级。就目前来看,这个结构暂时不会出现大变化,仍然以中层消费层级为主,偏高层级有增多趋势。

  综上所述,无论是从搜索/成交指数还是从地狱细分、人群定位来看,母亲节期间网购市场是一片火热。每逢节日网购便成为一个大的引爆点,电商也常以节日进行促销优惠活动来带动销量。相信随着互联网的快速发展,这一现象有愈演愈烈趋势。(速途研究院分析师 冀静)

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