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Groupon动荡之后新目标:年收入达1000亿美元

Groupon联席CEO埃里克·莱夫科夫斯基


Groupon联席CEO埃里克·莱夫科夫斯基



  导语:美国科技博客BusinessInsider周三发表署名亨利·布罗吉特(Henry Blodget)的文章称,美国团购网站Groupon的两位联席CEO日前接受该网站采访时透露,该公司希望发展成为本地商务市场的亚马逊或eBay,年收入最终将达到1000亿美元。


  以下为文章全文:


  Groupon联席CEO埃里克·莱夫科夫斯基(Eric Lefkofsky)和泰德·莱昂西斯(Ted Leonsis)今天下午来到我们办公室,跟他们一起来的还有该公司CFO詹森·柴尔德(Jason Child)和其他高管。


  他们有些有意思的事情要跟我们分享。


  Groupon是一家成立四年的团购公司,总部位于芝加哥,它开创了团购行业,它的增长速度史无前例,甚至拒绝过谷歌60亿美元的收购要约,随后于2011年末以每股20美元的价格上市。


  再然后,他们业绩可谓一团糟。美国业务增长停滞,国际业务大幅萎缩,股价跌到2美元左右,惨不忍睹。而当年备受推崇的联合创始人安德鲁·梅森(Andrew Mason)也刚刚被剥夺了CEO的职位。


  现在,Groupon的业务似乎已经稳定,股价反弹到7美元。莱夫科夫斯基和莱昂西斯两位联席CEO掌权已经几个月,在任命新CEO前,他们还将至少执掌两个月的帅印。


  莱昂西斯还是美国冰球大联盟球队华盛顿首都队(Washington Capitals)的老板,他至今仍因为该队在NHL斯坦利杯季后赛首轮败给纽约游骑兵队(New York Rangers)而耿耿于怀。但他已经把赛的事放下,开始专心经营Groupon。


  通过与他们的沟通,我们了解到以下情况:


  愿景


  Groupon的愿景是成为一家规模庞大的移动本地商务公司——成为本地商务市场的亚马逊或eBay。他们不再仅仅通过电子邮件发送团购信息,而是希望成为一个方便用户随时通过手机访问,寻找每天的各种优惠和折扣,而且涵盖各种产品和服务门类的网站。该公司最终将与商家联手提供更多种类的产品和服务,远超今日。


  Groupon去年的营收为25亿美元。莱昂西斯相信,他们最终的年营收将达到1000亿美元。作为对比,亚马逊去年的营收为610亿美元,沃尔玛为4700亿美元。


  物色新CEO


  Groupon并未聘请猎头公司帮他们寻找新CEO。他们将在6月召开下一次董事会议后开展这一活动。


  莱夫科夫斯基和莱昂西斯表示,他们尚未聘任新CEO,因为他们希望亲自掌舵一段时间,以便了解什么样的CEO才最适合。


  新CEO不会为Groupon制定愿景,愿景已经确定了。新CEO必须认同现在的愿景,否则就得走人。


  关于莱夫科夫斯基


  我之前从没见过莱夫科夫斯基。根据我原先了解的情况,我以为他是一个冷酷而精于算计的人,总是在幕后发号施令。但我却意外地发现,他很和蔼,也很有魅力,甚至很聪明。他应该更多地在媒体露面,这样有利于改善Groupon的形象。


  作为Groupon最早的投资者,莱夫科夫斯基在Groupon上市一年前就抛售了3亿美元股票,并因此备受指责。在当时的交易中,新投资者从老投资者手中买走了将近10亿美元股票,而没有直接向Groupon购买股票。不过,莱夫科夫斯基自那以后就再也没有卖过Groupon的股票。


  国际业务希望仍存


  Groupon美国业务的增长已经停滞,但表现还算不错。但与此同时,国际业务却在崩溃。莱夫科夫斯基和莱昂西斯不认为国际业务已经无可救药。他们认为,该业务最终将会企稳,然后恢复增长。


  现金仍然充裕


  自IPO(首次公开招股)以来,该公司负面消息不断,很多人可能认为他们已经濒临绝境。实则不然。尽管Groupon经历了种种困境,但依旧实现了温和的营收增长(第一财季同比增长8%),而且营业利润仍然为正(第一财季达到2100万美元)。


  他们的毛利率的确在萎缩,所以毛利润也在下滑,Groupon Goods业务的增长对他们曾经令人羡慕的现金流也构成了冲击,甚至已经由正转负。


  但Groupon仍然流动性充裕,现金余额超过11亿美元。而且,该公司的业绩似乎正在企稳。


  潜力巨大


  先不提莱昂西斯所说的1000亿美元,即使Groupon的年营收达到100亿美元,该公司的股东也将回报丰厚。要知道,该公司目前的市值也只有50亿美元左右。


  新CEO的能力至关重要,因为此人必须为国际业务止血。Groupon还必须证明它能够发展成为一个真正的电子商务平台,而不仅仅是推送团购消息的公司。


  不过,莱夫科夫斯基所说的本地商务市场的巨大机遇的确属实。Groupon拥有得天独厚的优势,完全有可能把梦想变成现实。