1. 首页
  2. SNS

数据变革:腾讯微博的社交媒体进化论

  (速途网专栏
作者:信海光)5月21日,近来比较平静的腾讯微博在工体唐廊举办了一个业内研讨会(网媒荟),就腾讯微博新版改版方向以及大数据挖掘与业内进行了分享和交流,从中可以看出腾讯微博近期的一些探索以及未来用力的方向。

  微博未来与大数据挖掘

  腾讯微博这次改版的一个关键词是大数据挖掘,微圈、微热点、微频道、微博管家这四个新上线的功能都与大数据发掘有关联。微圈是通过对用户关系数据和兴趣数据的分析、挖掘来实现好友自动分组的功能;微热点则是依托后台数据与语义分析技术,将用户的微博内容与当前热点事件做即时匹配,动态生成的热点事件全脉络发展页面。微频道和微博管家也有类似的技术运用。

  大数据是近年来比较流行的一个概念,而其与微博紧密绑定也从twitter就已经开始。对于微博来说,大数据既是一种机遇也是一种挑战。微博用户、微博内容及其复杂性的持续增加,使微博本身成为大数据的载体,拥有大数据就相当于拥有一座金矿,这是微博的机遇。以腾讯微博为例,,平台上已经有超过5.4亿个注册用户,289条社交关系,154000亿条路径,每天300G存储量,每天1千亿次服务调用,每天5万亿次计算量。

  而大数据给微博带来的挑战则是,运营方有没有利用好大数据的能力?有能力,从大数据这座金矿里挖出来就是金子,而没有能力,则只能挖出垃圾,带来负价值。在大数据挖掘过程中,只有精准度在85%以上时,才具备实现产品化的条件,如果精准度达不到,结果就是挖的越多,错的越多。

  从这个角度说,腾讯微博敢于把大数据挖掘结果用于微圈这样的特定产品,是需要一定的技术底蕴为支持的。

  微博发展到今天,在产品上其实依然大同小异,都还没有脱离twitter最初塑造的范畴,如果有哪一家在大数据的利用上有颠覆性的开拓,一定会使整个竞争格局翻盘。

  是掘金还是积肥

  目前,微博对大数据的挖掘其实可以分为两个不同的维度,我将之称为掘金式利用和积肥式利用。

  所谓掘金,就是立足于高效、准确、快速,从现有的海量微博内容中挖掘出具有商业价值的数据结果。一个经典的案例来自twitter,华尔街有家公司利用电脑程序分析当时全球3.4亿微博账户留言判断民众情绪
,再以1到50分为其打分,根据分数高低处理手中股票。原则就是:多数人表现兴奋就买入,表现的焦虑就抛售,结果出乎意料,这样的经营模式为其第一季度创造了7%的收益率。真正实现了数据创造价值。

  现在微博平台上的风云榜、微数据、微报告,以及餐客等第三方微博数据挖掘,都是基于微博内容对海量数据进行挖掘和价值提炼的典型应用。但从目前看,至少在中国的微博圈里,还没有出现一个大数据掘金的经典案例。

  国内企业的大数据处理能力是限制掘金的最大瓶颈。

  而积肥,则是指在产品内部把大数据的作用尽量发挥出来,先不求最大商业价值,而是通过对大数据的开发为用户体验服务,将数据分析进行产品化,着力去解决“信息碎片化”、“信息过载”、“垃圾内容影响价值信息获取”等问题,从而提升用户的活跃度与黏性,为微博运营助力。腾讯微博现在的做法就是典型的积肥式,以留住用户、刺激用户,做大数据金矿为目的。至于商业价值开发的事情,则留待以后解决。

  这是个先有鸡还是先有蛋的问题,至少从目前看,腾讯微博选择的路径应该是正确的。腾讯微博现在的主要任务是把新浪微博掀翻在地,然后才考虑如何掘金。

  与新浪微博相比,腾讯微博尽管体量仍旧不足,但它没有包袱,没有新浪微博那么大的压力,而且,腾讯有钱,有实力强大的技术团队,它做得起水磨功夫,说不定能走出一条新路。

  在掘金和积肥方面,新浪微博其实是最好的前车之鉴。新浪微博近期遇冷,有各种原因,但用户体验降低肯定是其中最重要原因之一,信息过载、营销泛滥、个体迷失等等,而新浪微博又由于经营压力而将注意力过度集中于如何商业化,“一只本能生金蛋的鸡,因为长期食用不健康的饲料,已经失去了生蛋的机能”,这确实是一定程度上新浪微博的写照。

  微博能否取代新闻门户

  腾讯微博这次改版的另外一个特色是微热点和微频道,这涉及到大数据的运用,但更多的显示出腾讯微博的另一个诉求:资讯化与媒体化。

  这当然有弥补腾讯微博短板的需要,外界不是一直在说,新浪微博媒体属性强,腾讯微博社交属性强?但对于观察者来说,腾讯微博尝试能否成功,关系到这么一个疑问:微博能否取代新闻门户?

  包括作者在内,很多人在微博兴起后,就大大减少了访问门户网站的频次,这使得微博也成为新浪的一把双刃剑,但如果微博能够在社交的同时实现新闻阅读的功能,岂不两全其美?毕竟,人的时间与精力是有限的,如何使更多的需求能够一站式解决,是任何产品所奢望。

  按照介绍,腾讯微博的微热点是依托后台数据与语义分析技术,将用户的微博内容与当前热点事件做即时匹配,动态生成的热点事件全脉络发展页面。其实质是将资讯阅读融入到微博阅读之中。这一实验如果能够成功,或许就是个杀手级的应用,因为它对现有微博形态是一种颠覆,同时,对现有资讯获取模式也是一种颠覆。

  当然,微博取代新闻门户,这种想法还是有过于大胆。在中国,尽管微博的媒体属性比美国更浓,但它的基因依旧是社交为主,很难变身或者取代媒体。不过,这一野望即便不能成功,对腾讯微博来说,也无伤大雅,法乎其上,得乎其中,只要媒体功用得到加强一点,腾讯微博的短板就能弥补一点。

发表评论

登录后才能评论