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手游战场“硝烟四起” 海外经验值得借鉴


作者: 范力文 发布: 左政  2013年05月31日15:35  来源: 速途网 我要评论(5)

  速途网上海讯 目前,由于受智能手机发展与3G业务的扩大化影响,国内移动手游行业开始蓬勃发展。在国外,手机游戏已非常普及,以美国为例,全美手机游戏用户占手机用户的一半。

  付费下载占据了美国市场大部分的手游收入份额,这一收费方式暂时在中国国内市场较难实现。国内手机网游一般采取“游戏免费、道具收费”模式。而道具付费是把“双刃剑”,虽然能保证游戏公司收入,维持国内移动手游产业发展。但也会造成移动手游厂商片面追求利益,不注重产品质量的现象。

  实际上,中外手机游戏的差异不仅如此,除了付费,推广渠道、游戏类型,产品创意等都有异同。

国内手游市场发展迅捷 海外经验值得借鉴

(速途网配图)

  移动终端覆盖趋于统一 利于国内手游市场发展

  一款质量优良的高端手游产品,在低端机上运行却没有这种效果。这是早期遏制国内手机游戏发展的瓶颈。而随着智能手机的普及,ios系统与android系统成了国内手机市场的主流,较之国外除了两者市场占有率不一,在手机系统类型上已经与海外市场接轨。移动终端覆盖的统一,将利于研发高端手游产品,也利于国内厂商从海外代理精品手游。

  产品创意有待提高 延续保持是关键

  国外市场游戏注重产品创意,以《愤怒的小鸟》与《植物大战僵尸》为例,游戏操作便捷、故事情节简单,但创意较为突出。《愤怒的小鸟》中鸟的各种属性,《植物大战僵尸》中植物与僵尸被赋予了各种独特能力,使得游戏可玩度比较高,用户乐此不疲。

  虽然国内创意手游较少,但也有较为成功的作品,比如《捕鱼达人》,一款抓鱼的小游戏。设计了多种火炮类型,以及近百种的神秘剧情,使得游戏获得了较高人气。

  实际上,国内手游市场并不缺乏有创意的作品,而绝大多数因为缺乏经济支撑、市场预期不佳等因素没有上线,甚至上线后因为各种改动而失去了本来的创意。如何延续与保持游戏的创意是关键。

  国内外喜好风格不一 用户黏着度有待提高

  据统计,近期国内手游市场,动作冒险、棋牌游戏以及PRG类游戏初期能吸引玩家,但用户流失速度较快;而用户黏着度最高的是策略卡牌类游戏,但初期上手门槛较高,会过滤掉一批用户。当然玩家的喜好决定了游戏黏着度的高低,比如日本玩家较为青睐卡牌类游戏,韩国玩家较为喜爱精品类游戏,欧美倾向于动作类游戏。

  但国内手游市场整体用户黏着度不高,在游戏后期玩家出现大规模流失现象。后续玩点不足是国内手游领域面临的瓶颈。

  收费区别造成游戏差异 精品制作值得学习

  衡量游戏优劣的标准,不能以是否收费来判断。但国外手游采取支付收费下载方式,促使了游戏厂商从一开始就打造精品的战略方向。只有精品产品才能获得玩家喜爱,玩家才愿意付费下载带动厂商盈利。这也是国外为何推出了很多经典单机游戏,而国内单机难以超越的一大因素。虽然国内外收费存在区别,但打造精品制作是国内手游厂商值得遵循的道路。

  推广模式较为不同 国内更具多样性

  由于国外大多采取付费下载模式。国外手游推广主要依托于大型应用商城,比如通过App Store和Google Play平台来运营。而国内手游市场采取免费游戏,道具收费模式,合作运营平台较多。以蓝港在线的《王者之剑》为例,UC平台、360平台均支持其应用下载。

  一方面,这造成了局限性,比如不宜进行数据互通,即转服功能。另一方面,增加了推广效益,多平台推广,增加了游戏收益。而这一模式也受到了国内手游厂商的青睐,微信、手机QQ、有道词典等大受众移动业务也收到了关注。

  据eMarkete近日发布了最新一期美国手游市场报告显示,预计2013随着市场成熟,手游用户增速将逐渐下降。而中国的移动手游市场还处于发展初期,据速途研究院数据统计,国内玩过移动手机网游的人数不足17%,这块市场仍有待开发。

国内手游市场发展迅捷 海外经验值得借鉴

(速途研究院制)

  速途研究院资深数据分析师沈跃徳认为,国内移动端游戏的市场前景非常广阔,其中移动网络游戏将会是下一个移动游戏发展的重点。而国外手游精品化制作、充足的后续玩点、良好的创意、统一的运营平台,对国内手游市场有借鉴作用。(范力文)

分类:  游戏   用户:  左政    关键词我叫MT 王者之剑 捕鱼达人

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