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点媒Lomark谷岩:本地化移动广告将成主流


作者: 刘敏华 发布: 刘策  2013年06月3日13:59  来源: 速途网 我要评论(3)

  速途网华南讯 移动互联网的爆发,带来的大量的移动端的流量,数字营销公司也不断深入探索移动端广告如何更好的服务广告主。在日前举行的2013(第二届)中国国际移动终端与手机应用产业大会(简称“MTAE”)上,点媒Lomark副总裁谷岩认为:”未来本地化移动广告将成为移动广告的主流模式。”

点媒Lomark谷岩:本地化移动广告(LoMA)将成主流
速途网配图

  国内LoMA市场刚刚起步 Lomark任重道远

  点媒Lomark副总裁谷岩介绍说:LoMA即(Local Mobile Advertisment) 本地移动广告,是主要为瞄准地理位置、位置类别,与移动设备、应用本身有机结合,为配合广告主的差异化市场营销策略而形成的广告细分行业。

  谷岩对速途网表示,国外的本地化移动广告已经相当成熟,但本地化移动广告这一概念在国内还处于起步阶段。国外的无数案例验证,LoMA市场是大有可为的,因此,Lomark的营销团队的尽力争取客户认同的同时,也感到肩上的担子不轻,LoMA市场开拓之路任重道远。

  广告效果和用户隐私间的博弈

  自从央视315揭露了在线广告抓取用户COOKIE隐私数据以来,在线广告行业遭受了有史以来最大的危机公关事件。在线广告,PC端和移动端的广告效果要实现效果的最大化,实现精准营销,必须对用户的数据进行分析,定位精准人群。这样,广告效果和用户隐私之间的博弈,是在线广告行业必须面对的问题。

  针对这一问题,谷岩介绍,其实COOKIE主要存在于PC端对用户信息的分析,移动端主要是地理位置的分析和用户行为的分析。用户数据的挖掘在国内外广告行业都是存在的。”实现广告价值是广告主和我们的终结目标,但是我们不会强行收集用户的身份信息,即使地理位置信息也是要经过用户的运行才能进行分析的。“谷岩对速途介绍说。

  Lomark先行步入该行业 未来发展前景广阔

  广告主关注广告效果,关注ROI,所以对于本地移动广告来说,为广告主带来回报是十分重要的。”虽然说本地移动化广告发展才刚刚起步,但是点媒(Lomark)已经在这个领域沉淀很久,我们在43个二、三级城市建立分支机构,也将建立5个省市的市场和销售机构。覆盖超过3万个APP,日均PV5~6亿。“谷岩说。

  谷岩认为未来本地化移动广告前景很好,本地化广告基于本地位置的营销广告推送比其他广告的效果将更加明显。“目前已经有超过6亿的移动互联网用户,本地化移动广告是下一个在线广告的爆发点。”(刘敏华)

分类:  移动互联网   用户:  刘策    关键词移动广告 点媒 lomark 谷岩 MTAE 个人分类移动互联网

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