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中国手游肖健:手游发行将进入泛娱乐化时代

  速途网华南讯 游戏行业是IT产业中比较成熟的行业,伴随移动互联网用户的急剧上升,很多公司涉足手游行业,手游再度成为移动端最好的变现产品。目前来看,制约很多移动互联网产品发展的最大问题就是如何变现,手游产品也一样,如何将产品商业化成了手游行业从业者要思考的问题。

  手游产品两端分别是开发者和用户,而扮演重要角色,衔接两端的手游发行商、运营商是影响手游产品发展的重要因素。中国手游(CMGE)是国内率先依靠手游在美国纳斯达克股交所上市的中国公司,其CEO肖健对速途网表示国内手游发行行业将进入泛娱乐化时代。

中国手游肖健:国内手游发行将进入泛娱乐化时代

  速途网专访中国手游CEO肖健(速途网独家拍摄)

  国内手游将大洗牌 同质化产品将淘汰

  肖健认为,目前中国手游市场充斥着同质化的游戏产品,虽然市场异常火爆,但是手游行业的发展并不趋于良性,很多公司依然处于刷榜或者其他不正当的方式生存,行业依然进入了洗牌的时刻。

  “好的手游产品理应得到用户的关注,理应得到更多的曝光,中国手游致力于衔接开发者和用户两端,做专业的手游发行商。未来国内会形成几家大的游戏品牌商和游戏发行商,一些不具备竞争力,不是精品的手游产品开发者将被淘汰,游戏发行商也会进入泛娱乐化时代”肖健介绍说。

  泛娱乐化时代,营销和全渠道推广是核心

  肖健介绍:游戏发行进入泛娱乐化时代有两大核心支撑:营销和渠道。

  “游戏作为娱乐产品,好的产品营销,卖点的挖掘,能给产品加分更多,并且口碑营销在手游产品推广中尤为重要。”肖健说道。

  而关于渠道,肖健觉得仅仅拥有几个大平台的发行权,拿到游戏产品就进行发布的手游发行商没有很大的竞争力,肖健认为全渠道的推广,涵盖应用市场,广告平台,网盟广告,搜索引擎广告,手机预装权等等渠道的渗透,才能体现游戏发行商的核心竞争力,并且发布迅速,快速发布数据,也是其需要具备的能力。

  泛娱乐化营销,软实力和硬实力要兼顾

  肖健介绍,目前中国手游和国内外400多家手机厂商进行应用预装机合作,并运营和维护手机端的游戏中心,且和MTK等芯片厂商建立深入合作,在芯片上提供良好的支持,并体现在产品的介绍中,各大平台的应用市场,广告平台,网盟等等渠道,中国手游通通进行打通,实现全渠道发行能力。

  但是肖健同时也给速途网介绍,光有两大软实力支持还远远不够,底层的硬实力支持是非常重要的。未来手机游戏开发商和运营商会形成两级,有很强大的几家公司,也有大量被淘汰的公司,除了软实力上的比拼,本身自己的底层实力也是重要的决定因素。

  “中国手游建立了完善的流程机制,能够快速评估游戏研发团队和游戏产品,得出评测报告,能够快速得出合作方案,并且公测内测时间计划,营销计划很快产生。中国手游和游戏开发团队建立了流程化合作模式,也同时拥有业界领先的数据挖掘系统。”

  肖总预测中国手游2013年游戏产品发布集中在5、6、7月份,涵盖RPG,卡牌,宠物养成等,自身研发产品大概15款左右,合作开发商10款左右,另外刚刚发布的手游产品《龙之召唤》,2013年预计会带来5亿元的销售。(刘敏华)

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