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第五届中国创意传播国际大奖正式启动

  

第五届中国创意传播国际大奖正式启动

  经过前期紧张的准备和调研工作,第五届中国创意传播国际大奖于近日正式启动。5月1日-7月31日为征集参赛作品阶段:自2012年1月1日至2013年6月30日,凡在报纸、杂志、户外等媒体刊登,或是在广播、电视、电影等媒体播放的广告作品(不包括记录片、MTV等),或是在其他媒体(包含网站、手机及其他创新媒体形式)
上发布的营销传播活动,均可由广告(代理)公司、制作公司或广告主报名参赛。8月中旬为评审阶段,9月举办盛大的颁奖盛典。

  第五届中国创意传播国际大奖由21世纪营销全媒体传播平台和香港广告业联会主办。中央人民广播电台广告经营管理中心和麦肯光明广告有限公司协办;中国4A支持。由金鼎瀚涛(北京)国际广告传媒有限公司承办和运营。

  中国创意传播国际大奖是国内同时颁发给广告主和广告代理公司的惟一奖项。

  大奖旨在发掘和表彰那些利用创新思维、创新策略、创新手段以及创新技术有效创造营销传播效果的经典案例,通过弘扬创意传播精神提升中国营销传播的整体水平,促进整个行业的发展繁荣。

  举办四年来,中国创意传播国际大奖暨高峰论坛活动得到行业领导的关怀和支持。活动的规格和品质业已成为同类型活动的翘楚。

  中国创意传播国际大奖在企业及广告传媒等文化创意领域形成了较高的关注和认可,业界对于中国创意传播国际大奖暨高峰论坛未来的发展给予很高期望,我们将参考国际活动的组织模式,进一步丰富中国创意传播国际大奖的相关活动,提升参与度及互动性。

  传播大奖评选标准更注重ROI

  中国创意传播国际大奖将从以下四个方面考核营销传播案例的效果:

  创意能力:20%

  准确度:创意形式准确表达客户的营销诉求;

  媒介策略与执行:20%

  覆盖率:借由媒介实现了目标人群的最大覆盖; 精准度:品牌信息实现对目标受众的有效到达率;
整合度:强效整合了媒体、技术、平台等资源,为营销创新服务;

  营销效果:40%

  ROI:最大程度地利用营销投入,获得目标成果最大化; 客户满意度:能可持续为客户品牌提供价值,获得客户认可;

  传播与影响:20%

  影响力:案例对广告主所在行业,对营销学界等产生的深远影响; 社会舆论口碑:在营销圈和媒体所获得的评价和口碑。

  增加公益类以及微传播类

  据组委会最新消息,从第五届创意传播大奖起,传播大奖参赛类别增加了微传播类和公益类别。

  微传播类指品牌或产品利用微博、微信、微电影及移动互联网等微营销方式实现的传播活动;充分体现微营销的传播性、互动性。

  公益类指非盈利类广告活动,不涉及产品或品牌的商业活动及形象宣传;具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性。

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