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天猫携手国美参战正中京东下怀?

  (速途网专栏 作者:喻翼飞)京东有望将“618”打造成“双11”之外中国电商另一场盛会。

  6月6日,冷眼旁观多日的天猫商城终于出手,宣布抛出4亿元进行年中大促,并与国美联手对京东形成合围之势,使得京东借十周年大庆挑起的“618”电商大战成为一场全面战争。6月8日,随着苏宁易购“线下线上”同价以及腾讯易迅有奖价格举报狙击京东,2013年电商价格大战正式展开。

  央视财经评论员、中国电子商务专家单仁分析认为,本次“618”之战之于京东的意义相当于“双11”之于天猫。“此次电商大战的表象背后是市场格局之战,”单仁表示,“京东急欲与天猫淘宝分羹,各守中国电商市场上下半年半场。今后的中国电商市场,将形成以京东为第二轴心与淘宝系分庭抗礼的局面。”

  京东约战引发非淘宝系混战

  本月初,京东商城通过官方微博率先发出“战书”,称将于6月18日10周年庆当天发动规模价格战。

  京东发出第一枪后,引发其他平台的快速跟进,苏宁易购第一时间应战,自6月8日起“所有店面线上线下同价”;国美商城也不甘示弱,宣称“6月6日击破网价”。

  此后,当当网、易迅、亚马逊中国、1号店、凡客诚品等电商迅速跟进,纷纷抛出各自在6月份即将推出的促销计划。酒仙网等不少垂直电商也积极应战,甚至连从未参加过国内价格战的海外电商巨头eBay、BlueNile,也宣布将在6月17日—18日展开全网促销。

  此时,这场约架发展成除淘宝系以外的整个中国电商行业的大混战。

  单仁认为,京东选择10周年纪念日开战,可谓出师有名。其更重要的目的是想要占牢上半年的电商市场,行业老大天猫商城一向选择在下半年“双11”、“双12”搞大型促销。

  “京东上半年,淘宝下半年,各守半场好球,这是京东乐于看到的结果”。单仁指出,本次“618”之战之于京东的意义相当于“双11”之于天猫。

  “京东今年的目标是冲刺1100亿元,6月的店庆是关键节点,也是一年中走向平台最大的机会。从整个体系来说,冲击千亿必须经过每天30亿元的峰值压力测试,这次就是在6月18日冲击日销30亿的机会。这1000亿销售,虽然只有淘宝系的十分之一的规模,但作为自营为主的平台来说,其价值堪比淘宝万亿价值”。单仁分析说。

  天猫携手国美参战正中京东下怀?

  京东“守上半场好球”的图谋随着6月6日天猫的“意外”参战呈现戏剧性。难道一向选择在下半年“双11”、“双12”搞大促的天猫商城眼红而不甘寂寞了?

  天猫副总裁王煜磊对外宣布,即将启动的6月年中大促销,将推出2亿现金直接回馈消费者,同时补贴2亿现金给参与活动的5000多商家作为促销费用。

  尽管天猫方面表示,6月大促是公司年初就已定下的计划,其同时宣布迄今为止中国电商领域最大规模的跨平台合作——国美在线与天猫商城达成战略合作,以官方旗舰店的形式向天猫导入核心家电品类资源,不过,有趣的是,国美在线在天猫的旗舰店的正式开业日期定在6月18日,此次结盟被业界理解为二者对京东大促的一次紧急合围。

  单仁预计,今后的中国电商市场,会形成以京东为第二轴心与淘宝系分庭抗礼的局面。

  据艾瑞公开数据显示,2013年Q 1中国B2C购物网站交易规模市场份额排行中,天猫商城占有51.3
%的市场份额;京东商城以17.5%位列第二;腾讯电商后来居上以6.8%份额杀入前三;苏宁易购位居第四,达到了4.5%;国美电商则以2.1%排名第六。

  “作为自营为主的平台来说,京东千亿规模的价值,堪比淘宝万亿价值。”单仁认为,而对老百姓们来说,他们并不在乎电商们谁赢谁输,重要的是货比三家,谁便宜就买谁。所以,价格战仍然是必须的手段。

  单仁表示,和传统市场的竞争不同,电商竞争的结果,是寡头垄断和赢家通吃的市场。所以,无论是电商企业还是传统零售商,谁也不敢缺席一场吸引眼球的盛宴,即便是万亿规模的淘宝系。文来自单仁央视采访整理!

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