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6·18电商大战集体假打

  6月电商大战,声势不输去年,但华西都市报记者发现,今年各大电商更多是在“假打”,不仅促销品类相互错开,就是促销价也不低。业内人士指出,所谓价格战已经变成电商集体促销,真打就相当于自残,假打则是最佳的营销方式。


  进入6月以来,电商掐架就跟天气一样,越来越热。尤其是昨日的京东6·18店庆,天猫、苏宁、国美、易迅、亚马逊、当当等十余家电商一拥而上,低价促销的口号此起彼伏,掀起上半年电商大战的高潮。


  光从声势上,今年电商战不输往年,但华西都市报记者发现,今年各大电商更多是在“假打”,不仅促销品类相互错开,就是促销价也不低。电商们将更多精力放在“别闹”、“别慌”、“都别装”等公关文案上,少了去年真刀实枪的对战。


  京东宕机:十余电商围追堵截


  本周以来,楼宇电视、短信、微博、网站,甚至搜狗输入法的弹出条,都在向人们的眼球闪烁一个又一个的电商促销广告……各电商网站的针锋相对,让火药味越来越浓。


  昨日上午10点左右,成都不少网民反映打不开京东网站。业界人士称,瞅准电商促销,网民蜂拥而至,流量暴增让京东一度宕机。


  “往年电商都是自行选择节点开打,今年集中在上半年6·18,下半年双十一的趋势明显。”易观分析师陈寿送说,这反映出电商格局趋于稳定,天猫与京东牢据前两名,其他电商紧跟二者动向促销。


  华西都市报记者发现,今年几乎各家电商都加入混战,除了天猫京东两大主角,以及苏宁、国美、易迅与当当这几家“熟面孔”,一贯低调的亚马逊中国、几乎从不参战的凡客此次也悍然入场。年初就打过一场架的聚美乐蜂两家女妆网站,也来跟风凑热闹再次过招。


  促销假打:“伪降价”依然存在


  然而在电商们的一片“降声”背后,搜狗购物、一淘网等发布的电商监测数据却显示去年价格战中的诸多旧戏码今年又重新上演,各大电商仍有先提价后降价的行为,但“伪降价”的品类与去年相比有所改变。


  事实上,6月促销大战挑起者京东商城的让利幅度并不明显,其“让利大户”的称号名不副实。


  来自搜狗的数据显示,截至6月13日,在最低价位商品所占比例排名中,京东位置偏后;此外,价格战期间,各参战电商的大部分商品价格的确出现平稳下滑,但一些电商在价格战前一周就已经开始悄悄提价。


  面对诱惑:消费者趋于理性


  “6·18”电商大战开打以来,市民张先生已经在京东上消费了几大千,从各种生活用品到奶粉买了一大堆。他觉得价格还是很便宜,尤其是进口美素奶粉,一罐比超市里便宜了差不多40元。


  与张先生的热情相比,资深网购白领刘女士就显得非常冷静。在把几大电商平台都浏览了一遍后,仍没有下手,她告诉记者:“本想买点化妆品,但价格没吸引力。”


  记者在采访中发现,相对于去年“8·15”电商大战以及天猫“11·11”的狂热,今年的“6·18”,消费者显得冷静了很多。对此,去年“8·15”狂购了不少东西的李女士告诉记者:“自己去年‘8·15’冲动购买了好多东西,事后冷静下来就后悔了,因为有好几样都并非必须买,而且价格也不便宜。所以,对于今年的电商大战,李女士态度很鲜明:“不会那么冲动了。”记者在采访中发现,像李女士这样的消费者还不在少数。


  观察


  实为公关,电商约架动口不动手


  “今年电商嘴巴叫得凶,但都动口不动手,大家都很理性,其实是一场公关战。”电商资深人士龚文祥告诉记者。


  “2012年是电商打得最厉害的一年,所有人都在失血,而且失得很厉害。”当当公关总监郭鹤透露,2013年的商战完全不同,“各家都发现玩不下去,现在也有盯防,但不会死磕。”


  有网友笑言,“相比三一重工与中联重科竞争的血雨腥风,电商约战简直是激情泛滥。”


  业内人士指出,所谓价格战已经变成电商集体促销,真打就相当于自残,假打则是最佳的营销方式。

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