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618电商大战还得靠正品说话

  (速途网专栏 作者:城宇)原本无关痛痒的三个阿拉伯数字,现在却成为电商大战的代名词……

  谈及618,很多人第一反应的就是电商大战。这三个数字已经不重要,这个日子也并不再特殊。反而是硝烟弥漫的电商大战吸引不少人的眼球。从最开始的京东店庆,演变为全电子商务战线的价格大战,这当中充斥着的是竞争还是炒作?到底6·18电商大战的真正意义和目的何在?什么才是电商企业最应该关注的?

  2013年的618电商大战来的更早了些。早在几个月前,各大主流电商网站便已开始纷纷布局。无论是策划还是执行,无论是手段还是方法,各电商无所不用其极。5月31日京东在官方微博率先发难,“6月有且只有京东”的宣传口号十分震撼。与此同时,苏宁易购、国美在线、当当、易迅、亚马逊、凡客纷纷加入混战,以“别慌、别吹、别装、别吵、别不信”为主的“别”字体红遍微博。苏宁易购更是发动了线下实体店资源,围观几天之后,天猫和亚马逊也按捺不住,加入战斗。电商大战前菜,均已上齐。

  时间过的很快,转眼618已过。苏宁易购从昨天开始推出大家电史上最大让利专场;京东商城则是为期3天的全品类大抢购;天猫618家电全品类最低价返现,最高满5000元减400元;国美推出618点巅峰战,24个小时18场抢购;聚美优品则与500大品牌联袂将“女人遇见618”活动推向高潮……

  而就在电商大战如火如荼的同时,昨晚某QQ群里惊现一条前聚美优品副总裁阚洪岩的微博,分享朋友圈里与最近热火朝天的手机应用口袋购物的王珂微博活动。跨界营销再次席卷618。本来只属于电商的“节日”,现在已经演变为电视圈、手机应用、电圈商共同的节日。

  的确,对于互联网发达的今天,对于营销手段日趋丰富的今天,电商企业孤军奋战的时代早已一去不复返。企业更多需要的是跨界营销与资源整合,唯有如此才能真正把握住营销的脉搏。从上面提到的微博中不难看出,湖南卫视和淘宝旗下的嗨淘,正在进行多方位资源的整合。就连亚马逊CEO贝佐斯都曾明确指出:“电商企业必须具备前瞻性。”对于电商企业而言,具备前瞻性目光十分重要,这也正是不少电商企业能够赢在起跑线上的重要原因。

  除了拥有前瞻性目光,电商的本质还在于产品质量。“造节”只是概念和噱头,如何把产品体验做到位,保证消费者购买的产品货真价实才是重中之重。实际上,对于电商产品造假,以次充好的案列已经数不胜数。国内某知名化妆品电商就曾被曝化妆品近九成是高仿假货。针对有些混乱的化妆品电商市场,嗨淘网总经理孙振坤先生,就在微博率先表示:“@嗨淘网
坚持并将始终坚持正牌正品、阳光渠道、正规发票、假一罚五的承诺!”

  口号喊的响亮,至少证明嗨淘网有这样的勇气和实力喊出真货的口号。相比起不喊口号,只知道投放广告,私底下却以次充好的企业,消费者自然心知肚明。事实上,无论是资源整合还是营销方式,最终都要回归到产品质量。对于媒体来说,内容为王;对于平台来说,流量是王;对于电商而言,坚持正品才是王道!唯有如此,才能帮助企业长远发展。

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