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大众点评团购图谱:多次团购消费者超30%

  6月20日上午消息,大众点评近日公布了其自2010年开团以来三年的团购趣味数据。数据显示,2010年6月每月多次购买团购的消费者占全部团购购买人数的比例仅为近10%,而2013年,多次购买团购的消费者比例已超过30%。


  大众点评团购数据显示,2011年,超过40%的消费者从购买团购券到进店出示团购券的时间在1周以上,仅有近10%的消费者是在下单后1天以内消费的;而至2013年,下单后1天以内消费的比例增至50%以上,其中将近20%的消费者在下单后1小时内即消费;此外,无需预约即买即用等消费方式大大方便了消费者的使用,从下单到使用团购券最快1分钟便可完成。


  移动平台方面,根据大众点评团购数据,2012年,大众点评移动端团购消费金额比2011年全年增长超过25倍;到2013年,仅2013年第一季度,大众点评移动端的团购消费金额已占大众点评移动端2012年全年团购消费金额的80%。


  移动设备的普及使得人们可以随时随地购买团购,且在使用时间和场所上可以弥补PC设备的不足。大众点评团购数据显示,在购买团购的时间上,PC端用户下单最集中的时间为11点与16点,移动端用户下单最集中的时间为12点与18点,而前两个时间段通常是上班时间,后两个时间段则是午休和下班时间。相比PC上的消费者,持有移动设备的消费者更爱利用闲暇与碎片时间购买团购。


  从每月购买一次到每月购买多次,三年间,团购每月的“回头客”越来越多。根据大众点评团购数据显示,2010年6月每月多次购买团购的消费者占全部团购购买人数的比例仅为近10%,而2013年,多次购买团购的消费者比例已超过30%。这也表明,三年来,越来越多的消费者每月更加频繁购买团购产品,团购已逐渐成为消费者的主流消费方式之一。


  分城市来看,在北京、上海、广州、南京、杭州、深圳和天津七个城市中,三年间消费者人均每月购买团购券数增加近2单,人均每月购买团购券增加最多的3个城市是上海、南京和杭州,分别为2.72、2.47和1.95。

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