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蓝海沙龙畅谈移动游戏 渠道为王是当时

  速途网讯 6月20日,由中国互联网协会、速途网联合举办的第121期蓝海沙龙在北京举行,互联网协会领导、速途网副总编丁道师、速途研究院首席分析师陈明宇、360游戏中心总监姜祖望、光宇华夏副总裁陈琳、PHOENIX CEO王凯民、梆梆安全副总裁赵宇、网易资本项目经理王珊、幸福互动高级Unity3D工程师魏景军、游艺春秋市场总监沈美含等嘉宾出席本次活动。


  本期蓝海沙龙以“移动游戏的现在与未来”为主题,通过分享部分企业创业成功案例,对该产业内所面临的的问题进行专题探讨,畅想移动游戏的美好未来,进一步推动移动游戏产业的可持续发展。


蓝海沙龙畅谈移动游戏 渠道为王是当时


  (速途网独家拍摄)


  如何让一款游戏引爆潮流?


  速途研究院首席分析师陈明宇从三大方面为我们讲述如何让一款游戏引爆潮流?他分析,一件事物流行主要围绕个别人物法则、附着力法则、环境威力法则三大法则进行。同时以《神庙逃亡》和《江南STYLE》的莫名火爆性的崛起为案例阐述爆款潮流触发的因素。利用环境的威力、打造具有附着力的游戏、个别人物是救星(设置游戏内行陷阱、发现数字的威力、传播不可少)是游戏企业未来努力的方向。


  移动游戏能否替代PC游戏?


  移动互联网的高速发展,移动游戏与传统的游戏机产业、网络游戏以及网页客户端开始平分天下,甚至占据更多的市场人群,移动游戏未来的发展不容置疑。盛大、网易、腾讯、巨人、完美等游戏巨头纷纷布局移动游戏领域。那么,移动游戏是否能替代PC游戏呢?嘉宾们从资本、运营、技术、体验等方面展开激烈的讨论。


  光宇华夏副总裁陈琳表示这个问题被多次提及,当然观点各异,但是我认为在短期内是没有办法替代的。PHOENIX CEO王凯民称移动游戏替代PC游戏是大势所趋,也是必然事件,只是时间的问题,目前时机还不成熟。


    游艺春秋市场总监沈美含也非常同意上述两位嘉宾的观点,认为短期内是没有办法替代的, PC游戏玩家会建立自己的公会等组织进行沟通交流,这是移动游戏所无法比及的。另外移动游戏在感观、社交、屏幕感受等方面也存在一定的劣势。再者移动游戏盒PC游戏用户群并不存在矛盾,二者的用户特点不一致,PC游戏玩家大都是白领、学生以及屌丝类人群,而移动游戏的受众很宽,从小孩到老人都是其目标人群。


  移动游戏占据碎片时间:上厕所,挤地铁,堵车,领导讲话……但拼画面与感官体验、操作、竞技性等,移动游戏和PC游戏相差甚远了,只能说确实是游戏行业新的营收增长来源。移动游戏进入门槛较低,但同时竞争较强,单应用可持续性不长,只能以操作模式以及内容新意取胜。


  移动游戏市场问题重重


  乱收费、支付不明、同质化现象严重等早已成为游戏行业的共同诟病。为什么会衍生出这些问题呢?面对如此严重问题该如何解决?


  乱收费现象几乎一直是手机行业的最大问题所在,同时也是整个平台,甚至是整个社会中存在的问题。一味的复制无异于浪费人力物力财力,但是一旦略有创意,相信用户还是比较支持的,还是会有一定的市场可言。同时复制已成功的游戏,可吸取有效经验,降低了失败的奉献。


  360游戏中心总监姜祖望认为,由于付费不流畅、盗版等诸多问题,导致大部分轻度游戏挣不上钱, 目前90%的单机游戏都不收费,而正是通余下10%的收费游戏撑起中国的手游CP产业。


  一款游戏的竞争力并非存在于竞争力本身,而是在渠道上。好比你身上有什么牌,打透最好。游戏的差异化在哪,创新在哪,都是需要考虑的重大问题,同时速途研究院院长丁道师表示,渠道很重要,比如疯狂猜图游戏一夜爆红,一周内出现类似游戏多大十几款,也证明了口碑的重要性。


蓝海沙龙畅谈移动游戏 渠道为王是当时


   (速途网独家拍摄)


  共话移动游戏美好明天


  姜祖望表示, 渠道平台更需要cp提供差异化产品,因为双方最终服务的对象都是用户,梆梆安全副总裁赵宇举例表示,比如广告主在投放方面也极其注重游戏的品质,而刷榜是非常虚的,游戏品质才是最重要的。


  这是一个渠道为王的时代,只有产业的整体自然生态系统朝着健康的方向的发展,手机游戏CP才能做出更多游戏的产品,中国手游市场的良态发展需要圈内人士共同维护。(冀静)