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电商平台之争 苏宁易购发力早中晚三大集市

  速途网讯 6月25日消息
从高调价格战,到低调推出三大集市特色活动,2013年,苏宁易购转型专业化平台战略正在有条不紊进行中。业内人士称,经过近几年残酷的价格战洗牌,国内B2C前三强基本确定,苏宁易购作为前三强中唯一一家传统零售型电商企业,如何保持并扩大既有优势备受关注。

  电商平台差异化竞争

  比拼服务、比拼网站商品丰富度,比拼网站核心竞争力,2013年,国内电商尤其是B2C电商开始进入平台之争时代。

  据了解,在2012年完成全产业链布局之后,2013年苏宁易购开始尝试打造“聚惠”、“第二单半价”、“最强8点档”三大特色品牌活动提升平台知名度和差异化竞争力。

  日前,由李代沫、吴莫愁两位明星代言的“第二单半价”广告视频正在全国各城市公交、地铁上热播中。据苏宁易购市场人士介绍,2013年苏宁易购将重点发力平台建设,推出“聚惠”、“第二单半价”、“最强8点档”具有苏宁易购特色的品牌营销活动,是为了更好地提高平台的差异化竞争能力。

  该人士强调,今年是苏宁易购的锐变之年,苏宁易购一直致力于塑造“青春易购”品牌形象,打造精细化和精准化的品牌营销活动,为消费者提供正品低价的商品和至真至诚服务。

  三大品牌活动掘金海量会员红利

  据苏宁易购执行副总裁李斌介绍,和其他电商平台相比,苏宁易购的竞争优势将不仅体现在供应链、物流链、资金链等优势,经过上半年的双线资源整合之后,线上线下会员已经全面共享。庞大的会员流量导入,将为苏宁易购提供有效的客流量支持。

  李斌对家电消费网表示,如何挖掘和满足庞大消费群体的个性化、多样化消费需求,将是苏宁易购未来保持持续增长的核心发力点。“聚惠”、“第二单半价”、“最强8点档”三大品牌活动只是苏宁易购针对不同消费者群体的消费习惯进行精准化和精细化营销活动的第一步。未来,随着苏宁全国各地城市本地数据库模型的全面建立,苏宁易购平台的精准化营销将全面实现本地特色化。

  业内人士表示,苏宁易购现在并不需要投入太多的广告吸引客流,双线融合之后,苏宁庞大的会员规模将为苏宁易购保持高速发展创造巨大的会员红利。

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