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手游市场跟风严重 爆款游戏是否过把瘾就死?

  手机游戏市场发展异常迅猛,许多端游页游甚至其他领域的企业也开始转战手机游戏行业。但是,其超速的发展不可避免地带来许多问题,其渠道危机、游戏缺乏创新、中小企业处境艰难、商业化等也一直困扰着整个行业的发展。

  手游市场山寨抄袭跟风事态严重

  速途研究院在6月中旬发布一份报告——《速途研究院:月收入超千万的手游企业已超20家》,报告显示手游企业单靠一款游戏月营收过千万的企业已超20家,也许在外界看来这是一个发展潜力巨大的市场,当然也不能否认。但是其掩藏的事实是国内的手游厂商竞争力的整体下降,在全球一体化的手游市场,我们没有竞争力可言。

  上周由中国互联网协会速途网联合举办的蓝海沙龙活动——“移动游戏的现在与未来”中游戏业资深人士也提到,现在手游市场问题重重。目前手游市场山寨抄袭数值化是最大的隐患,导致大量产品核心玩法趋同。而行业偏偏主流价值是微创新,开发团队缺乏激情、缺乏独立思考,产品缺乏多样性。一款游戏一夜爆红之后,之后便会接二连三的出现几十款雷同游戏来分摊市场,汲取现成的成功,降低失败的风险是抄袭者考虑重点。近期火爆的《疯狂猜图》便是典型的例子。

手游市场跟风事态严重 爆款游戏是否过把瘾就死?

蓝海沙龙活动现场(速途研究院配图)

    生命周期短,爆款游戏是否过把瘾就死?

  手游市场产品本身生命周期较短,用户也都存在喜新厌旧心理,因此间歇性的换血便是情理之中之事。速途研究院分析师团队通过观察近期第三方下载平台豌豆荚数据及排行,列示下表,该表涉及到六款下载量和评分较靠前的手机游戏,数据统计时间为(6月1日——6月24日)。

手游市场跟风事态严重 爆款游戏是否过把瘾就死?

  (速途研究院制图)

  六条下载折线,一个共同特征。每一款游戏下载量走向趋势都呈现跌宕起伏状,都清晰察觉低谷、峰值。

  拿近期最火爆的《疯狂猜图》来说,它是一款休闲型和互动性极强的益智类游戏,图片妙趣横生,内容包罗万象。根据游戏开发团队提供的数据显示,6月初新增游戏用户迅速增长,单天新增用户多达30万,每天上线游戏的人数超过50万。图表数据也证实了这一点,6月1日——6月6日新增用户数以千计增长,之后便是以万为单位,在6月10号下载量得到爆发,仅豌豆荚一家的下载量就高达162820次下载,直到17日,日下载量都维持在10万次以上。“短”“平”“快”足以概括这款游戏特点,游戏每一关很短,玩法较统一,上手快,不复杂且老少皆宜。同时它还抓住了微信一脚,玩家遇到关卡困难时可将图片分享至朋友圈求帮忙,因而获得广泛关注,不断扩散。但是好景不长,下旬下载量便每况愈下。

  疯狂猜图会不会就这样过把瘾就死?生命周期也是谁都无法躲避的问题。调查显示,一般手机游戏的生命周期在半年到一年,过了这个期限,它的日活跃人数就会大幅度下降。用户注意力又会被市场的新游戏吸引,被不断分割、转移。手机游戏的用户粘性直线下降。同时这也是一味的山寨国外或国内同行作品企图赚快钱而造成的后果。

  《找你妹》、《魔法消失》、《滑雪大冒险西游版》、《封神物语》、《时空猎人》这几款游戏下载量趋势也呈现出用户暴增暴跌的状况。同时也使手游市场的不稳定性,用户变化快且跟风形势严重等问题暴露无遗。

    手游商业化:“精品化布局,精细化运作”

  现阶段全国范围内至少有1500个以上的手游团队在研发超过2000款手游产品。过快的发展必然导致产品质量问题丛生,一些厂商甚至通过各种灰色手段,制造虚假繁荣,使得整个手游市场泡沫越来越大,也让外行或后来者产生幻觉。

  速途研究院之前对游戏收费问题进行市场调查,调查显示66.02%的用户进行过付费购买。可见,用户并不是支付不起费用,而是觉得这款游戏没有达到用户内心底线,认为为此付费不值得。现在市场里面回报比较高的、更易于商业化的手游,主要有两类产品。一类产品用户流量比较大,下载量居高不下,比如像《愤怒的小鸟》等,广告商资源可进行贩售的;另外一块就是重吸费的模拟类游戏和角色扮演类的产品。

  国内手游要想尽早实现商业化运营,就必须满足“精品化布局,精细化运作”两方条件。过于轻度的游戏缺乏粘性,没有粘性的游戏在商业化上比较困难,运营商要承担起商业化的责任,游戏开发者不必绞尽脑汁去算计怎么从玩家身上赚钱,而是专注在提升游戏的可玩性上。(速途研究院分析师冀静)

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