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最新数字广告报告显示付费搜索支出同比增7%

  北京时间6月28日凌晨消息,据市场研究机构IgnitionOne发布的最新数字广告报告,2013年第二季度付费搜索支出同比增长7%,增速高于上一季度的2%。


  报告显示,本季度点击数和曝光数都同比增长5%,每次点击费用(CPC)同比增长2%。其中,零售业搜索广告支出同比及环比增长最明显,其曝光数和付费搜索支出分别同比增长24%和18%。IgnitionOne表示,谷歌的产品目录广告(PLA)为零售业广告支出带来增长。


  此外,移动搜索广告继续保持增长势头,支出、点击数及曝光数都出现增长,基于智能手机及平板电脑的广告支出分别增加106%和116%。


  IgnitionOne指出,智能手机广告CPC总体下跌13%,而增强型广告系列(enhanced campaigns)驱动了移动平台榜首广告CPC的增长。


  部分在本季度迁移至增强型广告系列的广告商支出及CPC都出现增长。IgnitionOne对此的解释是:“增长原因主要有两点,一是移动领域竞争越来越激烈,有越来越多的广告商进入移动领域;二是移动平台关键词级别控制缺失。”


  IgnitionOne称,随着竞争越来越激烈,更多的广告商不得不提高预算,以保证其广告流量。对部分无法增加预算的广告商而言,由于不得不与新进入移动平台的对手分享固有流量,其点击数及点击率(CTR)都出现下跌。广告商不得不为同样的流量支付更高的费用,因此他们能支付得起的流量就更少。


  据IgnitionOne预计,随着广告商向增强广告系列的持续迁移,这一趋势仍将继续。