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京城荔枝电商战

  5月9日,顺丰优选、沱沱工社、我买网率先在网站上新第一批海南荔枝。


  5月16日,本来生活第一批原产地直采荔枝上线,1.25公斤 的荔枝价格在百元以内。几乎在同时,几家食品电商的荔枝都进行了调价,从最初的59.8元/KG 一路下调到15.8元/公斤。


  5月中旬,京东、一号店也开始抓紧荔枝营销,发起海南妃子笑的抢购,价格直降为98元/2.5公斤。


  5月30日,顺丰优选在北京十个地铁口免费派送1.3吨荔枝,将荔枝大战从线上烧到线下。


  ……


  荔枝,可能是京城最为热门的水果。从五月初开始,这场关于荔枝的抢夺战已经悄悄打响,从最开始的抢占上新的先机,到后来的原产地、速度比拼,微博上的相互吐槽,这场荔枝大战几乎吸引了京城所有的食品电商。而且可以肯定的是,这场荔枝大战会随着北京的气温不断升温。


  京城的食品B2C花这么大的人力、物流来做极难保存、且北方人并不熟知的荔枝,背后事实上是各大食品电商的一场营销和冷链物流比拼。


  这不是京城食品电商的第一次交锋,从去年因“褚橙”而拔得头筹的本来生活,年初以“有机”草莓大卖的沱沱工社,到这一次顺丰优选精心准备的荔枝大战都可以看出:以水果为切口,造势与跑量,才是荔枝大战背后的逻辑。因此,荔枝大战后,我们还可以继续期待樱桃大战、水蜜桃大战……