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速途研究院:“口红效应”造就中国电影高票房

  最近,接连几部电影口碑极差,堪称烂片,如《小时代》,《不二神探》,《天机・富春山居图》,但是这几部电影都创造了一个怪象,票房极高。

  《小时代》上映两天票房过亿,《不二神探》自6月21日上映后已经突破1.7个亿,《富春》2.87亿。当然,一些其他电影近期也取得了高票房,《泰囧》、《致青春》、《中国合伙人》等。从下表可以看到,几部电影评分极低,票房却都过亿。

速途研究院:“口红效应”造就中国电影高票房

(速途研究院制表)

  是什么造就了中国电影票房的大卖?是影院建设?近几年貌似没有太多的增长;是电影本身?电影情节和特技也没有突破性的进展,而且烂片不断;是消费人群?仅仅几年时间,不会突然增长这么多观众。那是什么?是经济大环境发生了变化。

  经济不景气,口红效应显现

  “口红效应”源自海外对某些消费现象的描述,也叫“低价产品偏爱趋势”。每当经济不景气,人们的消费就会转向购买廉价商品,而口红虽非生活必需品,却兼具廉价和粉饰的作用,能给消费者带来心理慰藉,尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。。经济危机之下,消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的商品。

  2008年世界金融危机对中国也造成了影响,而且中国仍然没有走出经济低迷时期,也有很多专家预测中国会在13年再次爆发危机,股市、金价近期也持续暴跌,对人们的心理造成了很大的影响。这种经济环境状态很容易让人们联想到上世纪二三十年代的经济危机,那是美国几乎所有的行业都沉寂趋冷,好莱坞电影却乘机腾飞,,热闹的歌舞片大行其道,给观众带来欢乐和希望。

  经济的持续低迷,人们需要心里的安慰,电影的具备疗伤治愈的作用。中国电影行业从“口红效应”获益,票房提升。然而“口红效应”要满足几个条件:一、商品除了本身实用价值外,还要有附加的意义即安慰疗伤的作用;二、商品的价格要低。

  团购行业成熟,促进电影票房飙升

  电影很自然的满足了第一个条件,观看电影本身就是一种娱乐,而且电影的故事又容易给人们带来欢乐与希望。在团购出现以前,电影行业要想腾飞,某部电影要想达到高票房,还缺乏第二个条件——价格低。正式团购近几年的快速发展和成熟,让原本上百元的电影票价降到了几十元,让电影行业借助“口红效应”腾飞有了希望。

速途研究院:“口红效应”造就中国电影高票房

(速途研究院制表)

  从图表中可以看到,电影票的团购购买人数位居服务类第一位,平均折扣0.37折。正是这平均0.37折的团购折扣,让电影成为了口红类产品,满足了第二个条件,价格要低。

  这也是近年来中国电影持续创造高票房的原因,08年就在讨论了一个话题,中国电影业如何借助经济危机实现腾飞,然而那是团购不成熟,电影行业缺乏一个票价低的要素,目前条件已经渐趋成熟,高票房的电影层出不穷,中国电影业是时候腾飞了。(速途研究院陈明宇)

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