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诺基亚在入门机市场找利润:毛利率高达30%

诺基亚在入门机市场找利润:毛利率高达30%

  在各家品牌手机厂商拼命往高端智能手机市场砸下重金攻城掠地之时,其实在手机产品线的另外一头—低成本、可打电话的低端手机市场仍然有利可图。

  据来自HIS研究公司的报告表明,尽管诺基亚低端手机的市场零售价仅为20美元(合人民币123元),但却产生了高达30%的毛利率。

  作为一家曾经在全球移动手机领域占据主导地位的手机品牌公司,来自芬兰的诺基亚显然在高端智能手机领域的发展缺乏一丝运气。诺基亚105,一款再简单不过、没有过多修饰且瞄准发展中国家市场的功能手机,拥有12.5小时的通话时长以及高达35天的续航时间,防灰尘防水溅,配备了FM电台和手电功能。就是这么简单的一款手机,却显示了诺基亚对于低端手机市场的深刻洞察实力,无疑,诺基亚深谙如何从中获取利润。

  据HIS估算,诺基亚105的硬件成本费用大约为13.5美元(合人民币83元),组装费用大约为70美分(合人民币4.3元),由此可以简单计算出大约剩下29%的利润空间。

  诺基亚105里面最主要的部件是一块来自英特尔的“电话芯片”,正式的型号名称为PMB7900,它整合了基带和专为GSM/GPRS无线手机网络设计的射频收发器。由此看来,谁敢说英特尔在移动领域没有做出成绩?

  此外,诺基亚105还内置了另两块芯片。一个是来自Skyworks的传输模块,另一个是来自Micron的NOR-type
闪存芯片。再加上几个不太重要的元器件,手机的硅成本大约为5.25美元(合人民币32元),占总硬件成本的39%。下图来自于HIS的分析简报,显示了机身内部主板上为数不多的元器件。

诺基亚在入门机市场找利润:毛利率高达30%

  HIS还将诺基亚105和一款早期同样主打低端细分市场的手机诺基亚1110作对比分析。诺基亚1110需要搭载6块芯片,总硬件成本大约是105的3倍。“诺基亚105获取利润的秘密就在于经过长达近十年的科技发展,手机上所有的系统功能都能集成到一块小小的芯片中,大幅度减少了手机的制作成本。”HIS分析师Wing
Lam在分析报告里面谈到。

  另外,一块相对简单的低分辨率彩色屏幕花费大约是2.25美元(合人民币13.8元)。HIS的报告称,诺基亚105的屏幕供应商是来自中国的天马微电子,但也有可能还有其他家。这意味着随着时间的推移,屏幕的价格还将有可能因为竞争的缘故变得更低。

  据悉,尽管在低端手机市场的销售超过预期,但诺基亚在最近一个季度仍然出现亏损。对于诺基亚而言,它最大的问题在于没有顺应目前最成功的两大智能手机系统阵营苹果和谷歌(微博)的发展趋势,转而与微软结盟,却始终无法力挽狂澜。面对如此局面,到底是转向Android阵营,还是坚持Windows到底呢?我想诺基亚的CEO
Stephen Elop一定充满巨大的压力。

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