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黑莓一季度净亏损8400万美元 当日暴跌28%

  走在下坡路上,加拿大手机制造商黑莓公司的制动刹车显然不太灵敏。


  黑莓公司于上周五公布的2014财年第一季度财报显示,截至今年6月1日的第一季度,实现营收31亿美元,净亏损8400万美元,未达分析师预期。这也使得黑莓股价当天暴跌28%,创下2000年以来最大日跌幅。


  黑莓的依赖


  黑莓的财报显示,2013财年第一季度公司营收31亿美元,环比增长15%。在上一财季实现9400万美元净利润的情况下,本财季公司净亏损8400万美元。去年同期公司亏损5.1亿美元;调整后每股摊薄亏损0.13美元,不及分析师预期的每股收益0.07美元。


  财报同时显示,黑莓智能手机在该季度的发货量为680万部,这样的销售数据远低于之前分析师所预计的750万部。在这680万部中,有270万部采用黑莓10操作系统,而该销量同样逊于分析师预测的360万部。


  黑莓财报还显示,当季北美营收环比增长30%,亚太地区营收环比增长35%,欧洲、中东和非洲营收环比增长9%,不过拉丁美洲的营收却环比下滑6%。


  黑莓在财报中强调,造成其亏损的主要原因,是公司来自委内瑞拉的服务业务营收未到账,导致黑莓拉美业务营收同比下降6%。如果没有这一影响,那么公司该季度将接近盈亏平衡。


  黑莓还指出,委内瑞拉等关键市场上的外币控制措施也是导致该公司面临压力的因素之一。黑莓称,由于受到货币贬值因素的影响,这家公司的每股收益减少了10美分;在拉丁美洲市场上,货币贬值因素也导致其营收减少6%。


  野村证券分析师斯图亚特·杰弗里表示:“委内瑞拉市场对黑莓业绩造成如此之大影响的原因还不清楚。我们认为,这表明黑莓依靠少数新兴市场来销售产品的依赖度正在变得越来越大。如果这一想法是正确的,那么在我们看来,黑莓的盈利表现还将继续面临风险,尤其在低端安卓智能手机的分布范围正在扩大的形势下就更是如此。 ”


  杰弗里指出:“在经历了意外表现强劲的第四财季以后,黑莓正面临着新款黑莓10手机在消费者中取得的附着力有限的困境。”杰弗里目前将黑莓的股票评级定为“中性”,目标价为10美元。


  北京时间昨日晚间,法兴银行将黑莓评级从“买进”调降至“持有”。法兴银行认为,这一手机制造商上一财季的业绩“极其令人失望”。


  法兴银行表示,黑莓的前景有所改善,但改善速度低于预期。目前还需要判断在该公司烧光现金之前,销售额能否达到可持续水平。


  黑莓CEO托斯滕·海因斯表示,第一财季黑莓的重点仍然是推广黑莓10操作系统,尽管目前黑莓10仍属初级阶段,但黑莓仍然不会放弃任何一次机会。


  新机的销量


  财报显示,黑莓第一财季智能手机出货量为680万部,环比增长13%。其中,今年初黑莓隆重推出的Z10智能手机的销量仅为270万部。业内人士认为,这绝非佳绩。可供参考的是,诺基亚今年第一季度已售出560万部Lumia手机。


  全触屏的Z10手机,是首款搭载黑莓10操作系统的产品,今年1月底登陆英国市场,随后又在欧洲和美国全面开售。在被苹果iPhone和搭载谷歌安卓操作系统的智能手机不断蚕食市场份额之后,Z10被寄予厚望,甚至被视为黑莓“最后的救命稻草”。


  而最新财季是Z10上市后的第一个完整销售季度,因此其销量表现能真实地反映出市场对这款设备的反馈。从这个角度来说,Z10似乎难当重振黑莓大任。


  德州史泰德勒资本管理公司总裁凯文·施泰特勒表示:“在科技业,扭转乾坤很困难。 Z10没有掀起燎原之火。 ”


  尽管如此,黑莓CEO海因斯仍然坚称,目前就对黑莓10操作系统的用户接受置评还 “为时过早”。在过去这一财季中,黑莓10尚未完全登陆所有市场,而且基于黑莓10平台的全键盘版Q10手机才刚刚在美国市场上市。


  海因斯表示,目前公司仍处在黑莓10发布后的初级阶段,但它已经向客户证明了是一个安全、灵活和动态的移动计算解决方案。未来三个季度,黑莓将加大投资力度来支持新产品及服务的推出。


  与此同时,投资者也可以抱定这一种想法,黑莓的命运不一定必须通过触摸屏版Z10手机才能得到改善,还可以寄望于4月面市的物理键盘版Q10手机,这种拥有传统黑莓特性的手机可能会吸引忠实粉丝回头购买黑莓的产品。


  但即便如此,黑莓所取得进展也相当缓慢。太平洋寰冠证券分析师詹姆斯·法赛特称,从他最近对T-Mobile美国和Verizon等运营商的渠道检查来看,Q10手机的销售表现并不比Z10好多少。


  与三星Galaxy S4手机的销售量相比,Z10和Q10这两种最新黑莓10手机的同期销售量之和仅相当于Galaxy S4的五分之一。而且,在购买黑莓智能手机的用户中,有三分之二用户所购买的都是老款的黑莓手机,尤其是采用预付费模式的黑莓7Curve。


  艰难的时刻


  整个手机行业正在面临艰难时刻。市场唱空人士认为,智能手机市场正趋于成熟,就连苹果和三星等手机领导厂商也在发达国家市场上面临着市场成熟所带来的价格敏感性。


  投资机构Needham分析师查理·沃尔夫最近指出,时下安卓系统的增长主要来自中国便宜、默默无闻的智能手机商。沃尔夫在报告中指出,三星在2010年和2011年出现大增长,2012年它的份额止步于40%。自从去年开始,其它安卓制造商便开始增长,份额从原来的10%增至25%。


  所谓的“其它”制造商大多位于中国,凭借其廉价、低端的Andorid手机进入市场,价格比功能手机贵不了多少。实际上,购买这些手机的人大多将它当成功能手机用。


  这个现象使得三星开始面临像苹果一样的问题,它们达到了自己的饱和点。整体上看,三星智能手机仍在增长,但增长速度在放缓。对三星而言,手机高端市场已经饱和了。


  另外,微软也想进入手机低端市场获得新用户,但进入会相当困难,因为中国“无名”手机商提供超便宜的安卓手机。即便诺基亚拥有150美元的智能手机,但比起“其它”企业的产品仍然贵了一倍。


  苹果则不太可能进入低端手机市场竞争,而是用低端iPhone竞争中端市场。


  价格压力是所有手机制造商都面临的一个问题,一方面,移动运营商要削减补贴;另一方面,消费者需要支付更多费用来获得最新款智能手机的可能性也有所下降。因此,智能手机厂商将不得不对其最新产品采取降价措施,这种价格压力三星和苹果可以承受,但对于黑莓来说,要做到这一点并非易事。


  10系统为何不能拯救黑莓


  科技网站LaptopMagazine撰文总结了证明黑莓10操作系统可能失败的5个理由:


  1.没有先推出Q10


  黑莓放弃了对于物理全键盘的执着,让全触屏的Z10先于全键盘Q10问世。在评测中,Q10舒适的按键排布和全新BB10系统的升级改动都值得称道。但是,当Q10在美国上市时,HTC One和Galaxy S4这些重磅安卓旗舰手机已先一步抢走了消费者们全部的关注。


  2.缺乏亮点的营销


  在首轮广告闪电战之后,黑莓Z10和Q10的广告就不见了踪影。而那些在播的广告也是耍酷多过产品推介。老实说,有谁会喜欢Z10的超级腕广告呢?主角一会儿身上着火,一会儿又长出了象腿,简直不知所云。随后推出的“Keepmoving”系列广告效果稍好一些,起码对键盘和Peek等功能进行了介绍。


  3.没有大尺寸屏幕


  在各大安卓旗舰纷纷朝着5英寸显示屏迈进的时代,Z10却只有一块4.3英寸的显示屏,Q10的屏幕更是只有3.1英寸,这也让屏幕上的一切——从网页到视频再到应用——都显得拥挤不堪。而与此同时,市面上热门手机的屏幕尺寸都在4.7英寸以上。虽说传言中的黑莓巨屏手机A10会在年底降临,但遗憾的是消费者们已经用钱包投过票了。


  4.缺乏原生应用


  从某种程度上看,黑莓把安卓应用移植到10系统上的努力得到了回报,在BlackberryWorld当中,目前已有超过12万个应用程序。但这些应用给用户的感觉并不像是原生应用,所以体验上并不佳。值得注意的是,仍然有许多热门应用还未能登陆BB10操作系统,比如Net-flix、Hulu、Instagram和神庙逃亡2等。


  5.没有手机之外的生态系统


  苹果和三星之所以能在移动市场上占据领军地位,部分原因是它们都有一个由产品构成的生态系统。黑莓之前也有平板电脑,但他们已经表示不会为PlayBook提供BB10升级。苹果和三星的产品在客厅当中也占有一席之地,比如苹果的AppleTV和三星的SmartTV系列。这也使得黑莓在行业间的竞争更加艰难。