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吕商:境外支付新军难以颠覆国内支付市场格局

  日前,央行最快将在7月内公布获得支付业务许可证的外资公司的消息一经爆出,就引起了业内人士的关注,同时消息称第一个“吃螃蟹”的不是此前备受关注的ebay。

  暂且不论此消息的真伪。作为全球最大的电商市场,中国已经成为第三方支付企业必争的市场,中国已经培养很多优秀的第三方支付本土企业,比如支付宝、财付通等。同时,境外支付机构也垂涎中国市场,但由于牌照方面的管制,境外支付公司一直未能名正言顺的进军国内,以致paypal在国内一直被认为外贸企业,而非支付企业。

  央行此次若真能对境外支付机构开放牌照,会给国内第三方支付行业带来一缕清风,引发“鲶鱼效应”,但是在短时间内不会颠覆国内第三方支付市场格局。

  首先,传统支付市场被支付巨头把控,支付新军须见缝插针。国内第三方支付前三强支付宝、财付通和银联在线占据了市场份额的78.5%,第三方支付市场被巨头控制。同时,前三强均背靠行业巨头,有充足的的财力、物力和技术来保持在行业的领先地位。在传统的支付市场,支付新军毫无优势可言,所以必须深挖行业细分市场。

  其次,在细分市场,巨头也开始卡位,其他支付公司也纷纷布局,目前看来境外支付落后半步。在移动互联网时代,支付宝布局二维码支付、声波支付等领域,而国内三大运行商,纷纷布局NFC近场支付,虽然目前还未成大势,但是已经领先了境外支付半个身位。

  第三,用户对支付巨头的市场认可度高,而支付新军还需教育市场。用户在网购时,目前对支付宝、财付通的认可度高,而以paypal为代表的境外支付,在进入中国市场后,如何摆脱外贸企业的帽子,需要长期教育用户。

  最后,eBay曾败走中国市场,引发其他对中国大陆市场驻足留观。2002年,eBay以收购易趣网曲线进军中国。但是ebay照搬国外经验,在与eBay的竞争中完败,最终不得不黯然退出。eBay作为先行者足以为后来人提供足够的经验和教训,必须根据中国市场行情制定发展计划。

  当然,境外支付也不是毫无机会。以paypal为例,在中国为跨境外贸电商提供外币在线支付服务多年,与央行及相关监管部门保持着紧密联系。同时paypal可在全球畅通无阻的支付,成为国内外贸从业者的必备支付工具,在外贸行业中具备先天优势。

    吕商简介:

   速途网创投中心投资分析师,主要专注于互联网内投融资、产业园,创业、电子支付等金融领域。

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