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浪淘金周杰:暂不涉及药品类广告 需谨慎为之

  7月18日,中央电视台《每周质量报告》曝光了搜索引擎为假药的销售提供了通道,并攫取了售价企业高达四分之三的利润。同一时间,该搜索引擎开盘大跌3.84%,企业的社会责任感受到严重质疑。


  通过协助售假企业获取高额利润,这种行为虽然在短期内可以给企业带来巨大收益,但却为企业客户的信任度埋下危险的种子,也无法真正实现企业的可持续发展。


  浪淘金总裁周杰表示,在互联网广告群雄并起的今天,企业反而应该学习如何选择客户并与客户共同成长。周杰称,目前浪淘金仍暂不涉及任何药品类广告,他认为,当前药品市场存在客户资质认证风险、产品质量及销售监控存在猫腻等方面的风险。“一些新问题需引起关注,首先就是制假售假的企业正越来越多的利用互联网,与此同时,这些行为也越来越隐蔽,这进一步加大了互联网广告行业的风险”。


  据了解,当前互联网广告仍大规模充斥着各种违规广告,消费者很难对各种广告的真实度加以确认。另一方面,根据艾瑞数据显示,未来三年我国的互联网广告市场将以超过45%的速度高速递增。


  周杰表示,虽然目前互联网广告的增长态势乐观,但从广告主和消费者的需求而言,实际上均面临更加复杂的传播环境。“浪淘金在一年以前就开始就广告与消费者的匹配度进行探索,真实和有效成为我们重要的衡量标准,我们根据行业开发出完全进行资格审查的后台系统,以协助客户更高效的通过互联网获取客户。”


  知名企业对虚假广告的投放态度都较谨慎。一位广告从业者表示,新浪等门户网站一早就对代理商和广告客户的审查进行管理,以规避风险。不过面临越来越多元的媒体形式和竞争环境,不少网站开始表现出对利润的过度追逐,不可避免地将带来一定程度的放松审核标准、投放虚假广告等严重后果。


  “我们事实上是协助客户整合各种复杂的媒介形式,并利用浪淘金独有技术优势为广告主降低广告费用,提高广告收益。当然,整个链条的前提仍然是企业诚信,与客户共谋发展”,周杰说到。