1. 首页
  2. 团购

团购转型无需预约 消费者“即买即用”成趋势

  速途网讯
近几年,国内各大团购网站陆续出现了不少无需预约型的团购产品,此现象的另一面是,消费者的团购习惯也逐年产生了明显的变更,从天天访问团购网站找寻惊喜,变成了只有真需要消费某样东西时,才会去想起去网站上看看。团购向“即买即用”转型,已成当下的趋势。

  移动端助力团购发展

  美团网副总裁王慧文就此现象对速途网表示,消费者按需购买、随买随用的趋势确实越发明显,美团近半交易发生在移动端。“美团网移动客户端用户消费时间与购买时间的差值仅为2小时左右,团购成为了既实惠、又便捷的消费方式。”王慧文说。

  团800数据显示,而从时间分布来看,周末是手机购买团购的高峰期。星期六移动用户购买团购的订单比例占全部订单的37.11%,星期天达到42.40%。

  高朋网市场副总监聂钧天介绍,购买支付的安全、便捷也是推动“即买即用”的原因之一,高朋网基于微信的微团购只需关注,它便能实现推送支付功能。

  据了解,美团是在行业内首家推出“无需预约”服务的团购网站。王慧文透露,智能手机的普及,让越来越多的消费者有了基于自己所在的地理位置,随时购买消费的可能。他说:“美团网将在移动端也会做更为精细化的运营,提升用户体验。”

  “即买即用”趋势递增

  有数据显示,2011年,超过40%的消费者从购买团购券到进店出示团购券的时间在1周以上,仅有近10%的消费者是在下单后1天以内消费的。而2013年,下单后1天以内消费的比例已经增至50%以上,其中近20%的消费者在下单后1小时内就实现了消费。

  聂钧天认为这个数据应该能反映一定的趋势,他说:“高朋网页和app页面,均有专门的无需预约产品筛选器。即时消费和随时消费占比的增多,是整个团购服务提升的表现。”

  对于哪些产品适合做此类团购,王慧文表示,餐饮、电影、丽人美容等本地生活服务类商家都适合“即买即用”,但还要根据商家的实际接待能力来确定。

  速途研究院资深数据分析师沈跃徳认为,一方面由于团购刚兴起,消费者也需要有个适应过程,因而对这种新事物他们能接收更长的等待时间和预约流程。另一方面说明团购行业走向了成熟。

  沈跃德说:“无论是团购网站还是服务商家,今年将更加完善,因而提前预约的必要性就逐渐减小。消费者对团购产品的购买也更加熟悉,甚至有时候走进某家饭店前,才拿出移动设备进行团购。”(汪蕴仪)