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王瑾荐书:安德森在用3D技术打印他的长尾理论

  (王瑾荐书第2期)2006年的冬天,《长尾理论》一书在美国震动问世。它被誉为是继《引爆点》以来又一重磅商业著作。时间已过去7年,但长尾理论的影响从未减弱。就在几日前,作者克里斯·安德森受腾讯之邀参加了“科技大师中国行”活动。如果说此前杂志主编的职务不够直接接触科技,那么安德森如今创客公司创始人兼CEO的身份则完全匹配了“科技大师”这一称谓。

  长尾理论这个概念抽象且复杂,一两句话不容易说清。对于初识者,有个大众熟知的概念倒是可以做个通俗的类比。在买卖交易中,买方杀价时通常会说一个词,叫作薄利多销。使用得当,多数情况下买方都能得偿所愿。可以看出,薄利多销有相当可观的收益空间。这一点,长尾理论也一样。不过,薄利多销是说商品单价与销量的总和,而长尾理论是在既定单个商品销量小的前提下,强调商品种类无穷多样的累计优势。

  书中对互联网环境下的商业发展做了极为详尽的阐述。得益于电子信息传播的高效与低耗,商品从生产、流通、管理到销售整个过程的成本都大大降低。厂家不再为迎合市场主流趋势而生产。他们可以根据自身的资源优势以及目标消费群体的需求生产出独特、对口甚至稀奇古怪的商品,并且不愁销路。因为即便是再不主流的商品,放在淘宝上也总会有人问津,甚至越是独特,越是吸引人。web2.0就是一个尽情发挥自我意志的时代。

  有关《长尾理论》一书的评价,从最开始就褒贬不一。誉之以其前瞻性、深入浅出、面面俱到。毁之则抨击了克里斯·安德森的啰嗦,一篇文章就能说清楚的事,竟拉拉杂杂讲出一本书。给差评的读者,多是抱怨冗长看不下去。书的英文原版书名叫The LongTail,直译就叫长尾。译著者翻译成了“长尾理论”。“长尾”是一种已经真实存在的客观现象,安德森只是将其提炼成规律,又举出方方面面的事例来说明规律的真实存在。从这个角度来看,或许译作“长尾现象”读者的抱怨情绪会没那么高吧。毕竟,理论应该是浓缩的,而现象才是铺开的。

  回到安德森的创客公司。这家名叫3D Robotics的公司,目前在做的事是非赢性地把创意用3D打印技术变现。安德森正是在用实际行动践行他的长尾理论!在后《长尾理论》时代,读者及大众可以对比一番,安德森用3D技术打印的长尾世界与书,孰更精彩。(王瑾)

王瑾荐书:安德森在用3D技术打印他的长尾理论

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