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CNTV中国网络电视台副总经理张春阳

  Adworld2010互动营销世界(第7届)于2010年7月22日在北京举行。

  以下为CNTV中国网络电视台副总经理张春阳演讲内容。

  我很荣幸站在这里,我和后面站着的朋友都一样,很热衷于学习。我们在上午的演讲,我是排在最后一个。我刚才说了和在座站着的朋友一样,和坐着的朋友也一样,我们是一个小学生。因为中国网络电视台从2009年12月28号成立以来,迄今大半年时间。之前所发言的各位,是我的前辈,是我的老大哥,他们也发展了五到十年以上。

  今天谈世界杯这个事情上面,我们是一个小学生。但是这个小学生,其实也非常强的力量。这个力量甚至已经掀起了一股旋风,我们来看这股旋风到底是怎么样的。

  这股旋风的风眼到底在哪里?这个风力有多强?这里有一组数据,可能在座的各位都是互联网里面比较资深的朋友,这些数字可能有点不屑一顾,请大家注意一个数字,556万。我昨天坐出租车的时候,大家最近有没有留意一个新闻,就是在长江在经历洪峰,如果这个台子是水库,我们应该站在云端跟大家聊天。这是一个视频的直播。视频流量,视频数据流量非常强大,如果同时能够达到556万,长江上面谁挡住了那个洪峰?三峡大坝。全世界只有一个三峡大坝。中国网络电视台能够承担这样一次作为世界杯旋风的这样一个视频直播的技术平台,它能够承载这么强大的流量,其实是非常不容易的一件事。这个在中国,乃至在世界上也是从来没有过的。风力很强大。站在我们的立场上面,我们作为一个小学生,我们其实也有我们的优势,我们到底跟我们的老大哥比,看看我们有一些什么样的特色?

  这张图,数字不重要,重要的是下面这一排,可能文字看的不是很清楚。这上面的导航条其实包含了非常丰富的信息。也就是说中国网络电视台最突出的一点,刚才新浪的老大哥说到跨媒体,但是实际上,我们谈的是全媒体的概念,大家看到栏目,栏目的部分是我们跟中央电视台一起合作的网台互动的一个合作市。互动,我们所谈的,紧贴着互联网本身特性的互动形态。还有多终端的手机,IP电视、移动传媒。所谓传媒,我们今天作为一个互联网的新媒体,但是请不要忘记,任何一个用户,在他的一天接触里面,他除了接触新媒体,同时也接触传统的电视、手机、户外的各种方式。真正意义的全媒体,在信息传播上,能够覆盖到一个用户全天的各个行为,形成不同的沟通渠道。这样的一些方式,其实除了互联网,我们还有不同的,包括户外的方式。请大家想一个问题,我们在传播上面,我们希望全面性的跟消费者达成沟通,谁能够做到?在这次世界杯里面,中国网络电视台能够通过这样一些方法方式达到这样一个传播意义和手段。当然覆盖量还不是很大,这是事实,但是我们只有大半年的时间,我们回来会继续在这个方面努力,而创出一个所谓大家知道的三网融合也好,三屏生活也好,一个真正意义上的全媒体的方向。

  刚才说的是风暴怎么形成的,它上面有雨,有风,但是这个风力有多强?在整个覆盖面上,我们是面向全球的覆盖,作为中国大陆风暴的中心,我们看到这股中国的旋风,世界杯的旋风向全球在推动。当然里面可以具体讲,在用户体验上的差异,我们今天再看一个视频,我们其实是一种单屏的享受。我们在直播页面里面也做了一些新尝试,比如说下面使用了多路信号的方式。我们提供了一个信号,这些信号脱离于一般电视所能够看到的一些信息。所以使得整个感官上面,用户的选择性更加强了。这一点也是在形式上面有所不一样的地方。这个是大家耳熟能详的,这个方面,我们希望在互动,以及用户、网民在一些兴趣习惯上面,能够跟他们达成一致,取得他们的认可。

  刚才谈到网台互动,我印象比较深刻的是《足球同学会》的节目,这档节目时间应该是在10点钟赛事结束跟凌晨赛事结束之间,我们跟中央电视台五套一起联合制作的栏目,这个不仅在电视上能够得到实现,同时在网站上也能够让得到得到欣赏。像这样一种方式,跟刚才新浪的《黄加李泡世界杯》,或者是酷6的这种方式,其实有异曲同工之妙。

  谈到互动,这些数字真的不多,这些数字虽然很小,但是它的质量非常高。中国网络电视台在一些言论上面,我们做了严格把关,去掉了一些比如说不讲礼貌,或者是有辱骂性质的言论。有句话叫我们不再量上面在质上面的提高,还有一句话,山不在高,有仙则灵。整个暴风的中心,我们第一次能够承载这么大量的完完整整的在线视频直播,我们有很丰富的全媒体传播能力。

  我们到底呈现出来的雨点有多大?这个数字,大家可能都看过了,这是一个雨点。但是我觉得在整个雨点制造,我们说风暴的中心,更大意义在于中国网络电视台在新媒体传播里面处于的战略意义。我们对于版权资源的分发,我们的覆盖在影响着,或者说跟我们共同的这些视频的朋友一起在成长,从数据上来说,在观看视频直播以及点播上,刚才提到的这些到底带来什么?一组数据是跟视频进行对比的时候,我们首先自己有一个很大的增长,得到了广大球迷朋友的认可。同时通过这个视频分发的合作共赢的情况下,比如说PPTV、酷6也得到了很大的长进,同时我们跟其他门户媒体在借助世界杯在共同进步。从网络电视台来讲,我们站在一个相对优势的位置。当然跟老大哥比较,我们虽然有很多地方不如他们,但是也有一些地方是可以领先的。比如说在一些访问次数,用户的有效浏览时间上面,我们作为一个小学生,还是有值得大家去认可的地方的。这个数据也来自于艾瑞统计,这是当时统计出来的数据。

  在这样的暴风之下,有一些网友也在认可,对世界杯,深夜看球,又不影响休息,这是大家没有看到的地方。在广告上,从各个网站总结,我们是位列第三,我们比上不足。从总的访问量来说,我们自己跟自己比,从传播效果来说还是不错的一个结果,一个相对于过去以往,包括奥运会,包括之前的冬奥会,包括国庆、春晚等等这些重大事件,我们也有一个非常长足的发展。

  当然还有一些觉得在行业里面可以说一下的,必须说单页广告,跟飞科的合作,它的曝光数非常高。这一天应该是出现在6月11号,联想跟我们合作创意的一个广告方式里面,当天点击量达到53万,这个至少在我职业生涯里面,我看过的当天单一广告形式里面是最高的记录。还有就是跟娃哈哈的合作点击率,这个数据是3.11。我们也跟宝洁进行了合作,他们对百分之二点几个点击率,他们在开始的时候有过质疑,为什么有这么高的点击量跟点击率?是不是造假?最后他们加了他们自己的监测以后,认为这确实是一个真实的数据。这对于消费者影响力来说,至少在这次世界杯盛宴里面,我们还是为我们的广告主贡献了一定的价值。中国网络电视台作为体育视频网站里面,确实有我们非常独到的一些优势。因为我们跟国际奥委会签署到2014年的,包括下一届奥运会在内的非常多的国际化体育赛事,而且这些赛事,中国网络电视台作为唯一的新媒体持权转播商。这里面作为体育视频类别,如果做深化运营分析的时候会发现,在体育内容的覆盖量、浏览时间,中国网络电视台确实有一个很强的优势。当然世界杯风暴过去了,未来还要迎来亚运会新一轮的风暴。当然有很多市场对亚运会持观望的态度,但是我们希望亚运会,中国网络电视台能够为大家呈现,甚至为世界呈现一种中国不一样的地方。我们期待在11月的亚运会,再掀起一股新的吸引眼球的旋风。谢谢大家。

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