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360拉拢扶植自媒体 盈利将主攻移动端

  (速途网专栏
作者:王占帮)自媒体依旧很火,搭上同样火热的新闻客户端以及微信,更充满了门户转型的想象空间,在搜狐新闻客户端、腾讯微信相继出台政策后,一直致力于PC网址导航门户化的奇虎360也没闲着,拉拢自媒体也是该公司董事长周鸿祎的计划之一。

  北京商报记者近日独家获悉360自媒体扶持计划,被命名为“360自媒体平台”的该计划将包含百科自媒体、传媒自媒体和微窝自媒体群三个不同层级的平台,前两项主要集中在PC端,目前均已曝光。

  360针对该计划做内部交流时认为,自媒体是当下趋势,而控制优质内容资源,是内容平台争夺的焦点。尽管早先上线的360新闻客户端仓促下线,但360对内容聚合业务的兴趣一直都在。

  北京商报记者获取的内部资料显示,360方面在描述竞争业态时认为,微信、微博、博客、科技博客、门户网站、新闻客户端都在争相推出自媒体接入平台,吸纳优秀的自媒体人,抢夺优质的自媒体内容资源。

  事实上,目前,搜狐新闻客户端已经在首页核心位置对“孕峰”、“万能的大熊”等知名自媒体品牌进行推荐。被称为“自媒体孵化器”的微信也借得腾讯全司资源进行“自媒体精品百人计划”,将优选出首批获得重点扶持的20个自媒体账号,入选的自媒体可获得包括新闻客户端、腾讯网、手机QQ、微信、QQ空间、微博以及QQ浏览器在内的推广资源支持。

  不过,内部资料显示,360与上述两企业有不同玩法。360分析认为,“自媒体人已经不满足于单纯的内容和影响力输出,更需要自我品牌的建立、推广和影响力变现”。而360认为自身恰恰拥有涉及商业化本质的该种能力,因此
“服务于5亿用户,拥有搜索、导航、百科和手机助手等强大的渠道推广和索引指向能力,可以真正帮助自媒体实现用户到达和品牌建立,进而为影响力变现加速增值”。

  该计划显示,360将基于自己的平台和资源优势,搭建跨越手机和PC互联网的自媒体立体推广和扶植平台,即360自媒体平台,拥有百科自媒体、传媒自媒体和微窝自媒体群三个不同层级的平台。

  北京商报记者获取的360自媒体平台的初步计划显示,第一级平台为360百科自媒体(baike.so.com/zimeiti.html)。

  具体而言,360百科自媒体的首页按分类推荐自媒体、自媒体排行榜,将最好的位置推荐科技财经类自媒体。为每个自媒体建立独立页面:基本资料介绍、微博账号、微信二维码、聚合微信微博最新内容和内容推荐。为自媒体倒流,推介其微博、微信而不只是内容。

  事实上,以上内容主要是网页层面的内容搭建,而在流量导入上,360导航和360搜索会提供专门的频道和推广位置,全面指向360百科自媒体。

  而针对第二级平台360搜索自媒体(wemedia.so.com),360将其归属为360传媒的子频道,是一个以自媒体内容推荐为基础的优质自媒体聚合推荐平台,为精选的优质自媒体提供基于360搜索和导航的入口和索引,为自媒体提供流量导入和品牌推广平台。

  而最被外界关心的层面来自第三级平台,即面向移动互联网的360微窝自媒体群。

  微窝是广东一家创业小公司,2012年因“微博私信传情”而获得周鸿祎的青睐,从而获得来自360的天使投资。

  360内部资料显示,微窝是一个基于媒体内容分享的跨越手机和PC的社交平台,可以为每个自媒体生成自己的媒体App,与微信公众平台不同,这个平台更适合媒体,用简单的方式发布分享文章、视频、照片和音频内容。

  在具体实施上,360将整体购买微窝服务,为自媒体提供推广服务,充分利用360手机助手、搜索等资源推广自媒体的App。

  目前,自媒体主要还是以网页的形式存在于微信、搜狐新闻客户端这样更知名的App软件内。

  也有消息称,除了联手微窝帮助自媒体打造App,360也可能直接推出自媒体移动平台,以聚合类App的形式进入到用户智能终端中。