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游族冯荆荆:手游势头正好 页游表现依旧强劲

  速途网上海讯 第十一届Chinajoy展于7月25日-7月28日在上海新国际博览中心举行。去年页游争得了China
Joy话题的头把交椅,而今年手游成了热议的重点,网游市场变化之快,让人不寒而颤。端游,页游企业也开始涉足手游,一直专注于页游的游戏企业游族网络,也在2013年推出了多款手机游戏,速途网在China
Joy期间采访了游族运营总监冯荆荆,谈了页游厂商的手游之路。

游族冯荆荆:手游势头正好 页游表现依旧强劲

 游族运营总监冯荆荆(速途网拍摄)

  冯荆荆表示,游族2012年开始布局手游市场,2013年正式推出产品,在布局之前也看好手游市场,但没有料到市场会发展这么快,今年年初刚刚进入手游运营,《萌江湖》也表现出了不错的成绩,这时才真正感觉到了手游市场的潜力。

  《萌江湖》作为一款卡牌手游,据透露,今年3月上线IOS平台,次日留存率超过50%,七日留存率达17%。
在公测的第二天,游族网络再次在其微博上公布了一组《萌江湖》的最新数据:日流水破300万,当日付费率达3.5%,而人均arpu值为180,同时在线峰值达10万玩家。

  在谈及《萌江湖》这些可观的数据时,冯荆荆表示,当时市场上卡牌手游还不多,不像目前市场上的同质化这么严重,卡牌游戏的成功首先适应了局限于屏幕大小的市场的需求,更利于单手操作,也更加体现出了碎片化玩法;而《萌江湖》的成功,则是在开发之初定位选择比较准确,另外用了游族另一款sns游戏《侠物语》很有特色的原画资源,节约了制作时间,品质也相对有保证,加上3月上线占了卡牌手游的窗口期,在运营上更为精细的运作。

  另外,据了解游族《一代宗师》相对于《萌江湖》算是页游移植,冯荆荆表示这种模式,相比开发一款新游戏比较容易,很快能让产品上线,并且能够在移动端扩大其原来页游的市场。手游和页游可以互相导量,但要在移动端取得好成绩,却不能完全移植,要针对手游用户的特征做一些调整和创新。比如操作,玩法,数值等。游族可能不会考虑完全移植的产品。

  而对于手游一直存在的生命周期问题,冯荆荆表示,无论手游页游还是端游,只要团队没放弃这款产品,去不断地更新产品,投入和优化,生命周期也是可以不断延续的。当然也不排除一些玩法过度单一的单机游戏会存在昙花一现的问题。

  手游市场营销方式也表现出了多样化,冯荆荆说:“游族APPstore市场以投放为主,安卓市场以和有独立用户的大平台联运为主,整体也会做品牌宣传营销。”

  对于页游的看法,冯荆荆表示,游族目前手游和页游的占比大约为2:8,从游族产品的表现来看,页游市场越来越强劲,游族依旧看好页游市场。谈及页游的低俗营销方式,冯荆荆表示,目前产品越来越多,所以用户成本也越来越高,另外,低俗营销只是为了吸引用户流量,和产品没任何关系,造成了一定的假同质化现象。低俗营销已经没有出路了,目前行业页游营销方式已渐渐的向品牌营销转型。(武克杰)

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