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酒业打破传统 集体试水电商

  电子商务的发展带动经济增长、商业变革的同时,也带来了全行业触网的热潮。不论是家电、建材还是食品、文化产业,越来越多的传统企业也加入了电商大军,与纯电商争夺市场。拥有5000年历史的酒类行业也不例外,酒类电商正在悄然崛起。

  酒类电商起步于2010年,据中国电子商务研究中心数据显示,2011年酒类网购市场交易规模不到20亿元,而今年交易规模出现明显的大幅增长,预计全年可能突破60亿。更有业内人士乐观地认为,未来10年内网购将占据传统酒类行业50%左右的市场份额。

  据不完全统计,目前酒类电子商务市场拥有独立域名和平台的网站多达百余家。其中,比较有代表性的酒类电商有酒仙网、酒多网、购酒网、也买网、酒美网等。随着第三方酒类经销平台如雨后春笋般出现,传统酒企业也在积极进入电子商务领域。记者了解到,目前主要有三类企业集中试水电商:一是白酒类,如茅台、五粮液、女儿红、洋河等;二是葡萄酒类,如张裕、长城、波尔多等;三是啤酒类,如燕京、生力清啤、雪花、青岛啤酒等。

  日前,贵州茅台与酒仙网的全面合作带动了整个白酒行业的电商化进程。除此之外,泸州老窖和洋河酒厂也在天猫上开通旗舰店。同时,专为葡萄酒业打造的也买网上线之后,受到波多尔、长城等多家知名品牌的青睐。纵观白酒和葡萄酒业的电商化,记者发现大多传统企业选择与第三方合作,借助网络平台扩宽销售渠道。当然,也有少数品牌选择自建商城,如张裕葡萄酒成立的网络销售公司。

  相比于白酒和葡萄酒业,啤酒业因其利润薄、保质期短、对仓储物流要求高等原因,电商化进程一度放缓。而今年,燕京啤酒和青岛啤酒的电商化尝试给行业带来了新的冲击。6月,青岛啤酒在天猫正式上线官方旗舰店,旨在利用新型供应链为消费者提供高品质的产品体验,提供一种快捷方便、送货上门的购物体验。电子商务外包服务商兴长信达的酒品类项目负责人表示:传统企业进入互联网,发展电子商务多数是为了渠道拓展,而青岛啤酒电子商务在模式上有较好的创新,即“品牌传播、产品销售、消费者体验”三位一体的品牌推广模式的升级。

  青岛啤酒利用渠道创新,为消费者提供更多便捷畅饮的选择。同时还实现与消费者的互动,了解消费者的喜好与消费感受,青啤的电商化势必会引起全行业的集体触网。记者也了解到,前不久青岛啤酒联合天猫共同策划的“线上啤酒节”受到了广大消费者的亲睐。

  前不久的调查显示,通过网络购买酒类产品的消费者只占到13.7%,但酒类在中国一年有过万亿的市场,即使酒类电商仅占到10%的份额,也有1000亿的交易量。现在还处在发展期的中国酒类电商未来充满了无限的可能。

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