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苹果三星垄断手机业利润 两极分化加速市场洗牌

  延续此前的强劲势头,苹果与三星今年第二季度垄断行业103%利润。其他手机厂商对整个行业的影响却日渐式微,普遍在盈亏线附近挣扎。全球手机厂商两极分化趋势日趋明朗。对此,分析人士指出,全球智能手机厂商的马太效应正在加速,未来小众厂商能否在市场中站稳脚跟,关键还要看其能否精准把握用户心理,一旦找准市场突破点,同样可在强者如林的市场中争得一席之地。


  双雄强势瓜分行业利润


  纵使其他手机厂商业绩偶有改善,仍无法撼动苹果与三星垄断行业利润的地位。来自加拿大投资银行Canaccord Genuity的最新数据显示,今年第二季度,苹果公司全球智能手机利润占比为53%,三星占比为50%,延续了两者近年的强劲势头。分析指出,之所以出现这一局面,主要是因为竞争对手徘徊在盈亏线附近。


  行业格局虽然变化不大,但三星与苹果的利润差距正在迅速缩小。以上数据显示,苹果利润占比仅仅领先三星3个百分点。而在今年第一季度,苹果全球智能手机利润占比57%,三星仅为43%。目光转向2012年全年,苹果占比69%,三星占比34%,两者差距十分明显,苹果的全球利润占比接近三星的两倍。


  从利润占比走势来看,苹果、三星的此消彼长成为行业的主旋律。近年来,三星的市场份额一直保持领先优势。2012年三星全球智能手机出货量占比30.4%,超过苹果的19.4%;今年第一季度,三星全球市场份额31%,再胜苹果一筹。分析认为,这主要得益于三星的机海战术,尤其是上半年Galaxy S4的上市影响较大。需注意的是,NOTE3将在9月份发布,或对三星的市场份额、利润构成正面刺激,而预计9月底上市的新一代iPhone,则可能让苹果大显神威。


  反过来看,其他手机厂商的业绩对行业影响可谓微乎其微。数据显示,今年第二季度,诺基亚、HTC、LG和索尼利润份额均为0,黑莓则为-1%,摩托罗拉移动为-2%。相比去年同期,诺基亚、索尼的运营损失收窄,HTC、黑莓的亏损则逐渐扩大。这些业绩折射出这些厂商在市场竞争中处于弱势地位,其只能勉强挣扎在收支平衡的边缘。


  行业两极分化严重


  当前全球手机厂商竞争异常激烈,利润差距仅仅是硬币的一面,市场份额方面的对比同样悬殊。市场调研机构IDC的报告显示,今年第二季度,三星市场份额占比30.4%,排名第一;苹果市场份额为13.1%,位列第二。另据了解,两者在中国市场的领先优势同样明显,今年第一季度,苹果以8%的份额排行第五,三星电子以20%的份额占据鳌头。


  不过值得一提的是,相比去年同期,三星与苹果的市场份额均有所下降。数据显示,去年同期三星的市场份额为30.4%,这意味着三星第二季度的出货量大增,并没有带来市场份额的同步增长。苹果也出现了类似的情景,在出货量快速增长的同时,苹果的市场份额在第一季度上冲至17.3%,但很快跌落至13.1%,也低于2012年同期的16.6%,整体呈现下滑态势。


  根据以上数据统计,三星、苹果的市场份额总和接近50%,可见其他众多手机厂商只能在另一半市场份额中缠斗不休。据了解,黑莓在美国市场份额几乎跌破1%,诺基亚的市场份额也已不足两成,与此形成对比的是,LG、联想、中兴的市场表现十分抢眼,三者出货量同比和环比增幅均超过苹果公司和三星。


  可见,手机市场上,不管是市场份额还是利润,手机厂商的两极分化现象都非常严重。从第二季度的出货量增速来看,苹果与三星双双放缓,但整体而言,RIM、诺基亚、摩托罗拉移动等手机厂商对二者仍只能望其项背,即便是增速突飞猛进的LG、联想以及中兴,在苹果、三星巨大的体量面前也显得相形见绌。有分析人士指出,当前的竞争走势表明,苹果、三星短期内仍将主导行业大局,其他公司翻身之战料将征途漫漫。


  把握消费导向制胜市场


  行业利润被三星、苹果瓜分殆尽,众多手机厂商只能抢占三星和苹果剩下的市场份额,智能手机厂商的优胜劣汰或将加剧。自从被谷歌收购之后,摩托罗拉移动并未获得新生,反而因为业绩糟糕成为谷歌全球裁员的重灾区。今年一季度,摩托罗拉移动裁员1200人,今年第二季度再次裁减了5383名员工。另据了解,日本NEC近期宣布退出智能手机市场,该公司解释称其进入智能手机市场的时间过晚,无法开发出能够吸引消费者的产品。


  三星与苹果并立,强势冲击对手在智能手机市场的地位。不过,双雄密不透风的打压已出现松动迹象。进入库克时代,智能手机市场的竞争持续升级,而苹果的技术创新优势衰减,无力制造出远胜于对手的酷炫电子产品。另外,调查机构TrendForce称,近期三星拳头产品——Galaxy S4的平均月度销量为780万部,相比上市初期的千万量级已明显下滑。


  正是因为三星、苹果显露出疲态,其他手机厂商才得以争取到可贵的喘息时间。近几年来,抓住智能手机需求膨胀的契机,国内手机厂商已闯出一条道路,整体市场份额一度超过七成。尤为喜人的是,国内后发优势初显,部分手机厂商无论在硬件还是软件领域,均能保持与国际同行的同步提升。分析人士对此指出,手机厂商的技术差距不断缩小,技术领先所带来竞争优势随之弱化。下一阶段要制胜市场,关键看哪家手机厂商能够把握用户需求与消费导向。鉴于国产品牌具有本土的天然优势,对国内市场有着更为深刻的理解,一旦找到市场突破点,相信这些厂商定能迸发出猛虎出山的非凡气势。

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