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插根扁担都能发芽的微信 还在等用户

  从一款游戏的角度,微信5.0中内嵌的飞机大战非常烂。过去一周,我询问了身边超过30位玩过这款游戏的人,“非常烂”的结论是公认的。你或许会说30人的数据采样根本代表不了什么,飞机大战是因为质朴的画风和复古的游戏手法,勾起了很多人的童心。是,这是个理由。但不妨回想一下,你上一次启动飞机大战并激战一局,是因为什么?


  一、游戏本身的质量;


  二、朋友圈里的分数排行榜,可以将其归结为一种个人情绪。


  三、有“朋友向你索要一架飞机”,一种游戏离线状态下的社交。


  通常情况下,传统单机游戏靠第一点来吸引玩家。网络游戏三点兼备,除了游戏本身,玩家的“攀比”情绪起了作用。最典型的案例是史玉柱的《征途》,这款游戏上线时被批画面质量平平,但内里的设计充分调动起了玩家的情绪,能“粘住”玩家。至于“社交”,传统网游的社交一般在线上会发生,线下大都是相识的玩家之间通个电话或发个信息,约个时间一起游戏,范围和影响力远小于线上。


  但飞机大战不一样,同样拥有上述三点属性,可“朋友向你索要一架飞机”实质发生在游戏之外,属于线下行为——— 进入微信5.0的“发现”界面,原本只是想打开最上层的“朋友圈”,结果发现页面底部的“游戏中心”上有个小红点。打开后发现,是有人向你讨要飞机。进入游戏、送出飞机,排行榜信息出现在面前。“哎呦,我的排名下滑了,要不再来一盘?”


  到此为止,即便飞机大战质量很一般,但有二、三两点的相互配合,你再打一盘飞机的可能性便大大增加。更重要的是,微信通过飞机大战充分证明,有4亿用户做基础,只要稍微使点小花招,就能把用户“推进”游戏里,即便那只是一款简单得不能再简单的游戏。


  上周和几个做手机游戏的朋友交流,他们也很清楚地认识到了这点。对游戏来说,微信已然是“插根扁担都能发芽”的平台,飞机大战更向他们生动演绎了张小龙和微信团队的运营手法,令人激动不已。


  其实不只是游戏,对公众号甚至三大运营商来说,微信只用了短短一周便充分说明,自己是个“插根扁担都能发芽”的平台。


  8月8日,广东联通和腾讯联合推出的“微信沃卡”正式上线。在此之前,预约购买用户上百万,媒体更是充分关注,新闻联播都报了。更有媒体旗下经济、副刊、民生等5个线条的记者同时报题,可见影响之广。也因为该卡的热销,广东联通的放号速度激增,微信沃卡供不应求,刺激着移动、电信两位“大哥”的神经。


  对于公众号来说,“折叠”的命运如期而至,用户无法像过去那样第一时间接收到公众号推送的信息。于是,以自媒体为代表,各类公众号对微信5.0的评价多如牛毛。有直接批评的,有用激将法的,有自我鼓励的,还有分析现状、希望能找到微信以外新平台的。这反映着一种“躁动”的情绪。


  面对游戏商、运营商、公众号,短短一周,微信已然证明自己在产业链合作伙伴中有“呼风唤雨”的力量。接下来,当运营商离不开自己,业务分成行不行?当公众号离不开自己,广告分成行不行?当游戏商离不开自己,收费分成行不行?行!看上去一切都很美好,始终悬而未定的微信商业模式,像是要开花结果了。


  那微信还在等什么?在我看,他们还在等用户的反应,那不是一周时间就能有结果的。还记得之前新风格手机Q Q上线后,被用户吐槽得不得不退回旧版本吗?这种严重挑战用户习惯的事不能发生在微信身上,这也是微信一路能走到今天的安身立命之本。


  因此,比起过去,微信5.0已无限接近商业模式,但大到“哪些新设定让用户反感”,小到多少用户送出飞机后并没有进入游戏,而是选择了离开,多少用户看见“游戏中心”有小红点却没有点进去看,多少用户有好几天没有打飞机了,微信团队还有好多事要忙。

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