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百视通增资3亿控股风行网

  昨天,SMG(上海广播电视台、东方传媒集团有限公司)旗下百视通新媒体宣布,将以总计3.07亿元人民币的货币资金认购风行网的增资。本次增资完成后,百视通持有风行网的股权将从35%增加至54%。同时,百视通下属的东方宽频、上海欢腾宽频的100%股权将按照流程转让给风行网。


  此举也标志着SMG “台网融合”战略全面加速,将打造一个无时无刻无处不在、无所不包的全媒体电视。这既是新传播格局下主流媒体向新媒体进军的要求,也是SMG在新媒体新技术环境下实现传统电视“创新驱动、转型发展”的必然选择。


  百视通控股风行网后,PC、PAD、手机、电视四屏全部打通,PC、网页和软件播放打通,同时支持直播和点播,节目多屏立体式传播将真正实现。观众也将可以随时随地看想看的热门节目,而未来引入大数据分析手段后的这些屏幕,还会“智能化”地根据观众喜好,把更具个性定制化的节目优先推送到面前。 下转5版


  (上接第1版)2012年3月,SMG提出 “台网融合”战略,百视通随即宣布投资3000万美元参股风行网,成为后者的第一大股东,也就此跨出“台网融合”战略的第一步。


  此后,风行与百视通、SMG通过线下活动、线上营销、多元化视频内容返送电视台播放等方式实现合作,效果明显:风行累积用户规模由2011年的2.13亿增长至2012年的3.14亿,增速达47.4%,远高于行业水平。艾瑞咨询的数据也显示,2012年风行网人均日使用时间为53.8分钟,居行业前列。


  据介绍,风行网具备明显优势的全球首款P2P点播软件、FSP超级点播技术、全球首个垂直影视SNS。百视通控股风行网之后,双方将在市场、资本、技术、内容、团队等方面进行深度融合,SMG电视节目的策划、制播、推广、营销、版权、广告等环节将与互联网紧密“绑定”,利用互联网实现二次传播,并将互联网的互动模式“引入”电视屏,使节目更具可看性、参与性,更贴近用户需求。


  业界评价,百视通增资控股风行网,意味着传统媒体与互联网企业间的最后一道藩篱最终被破除。此举也将充分发挥SMG的内容、创意与制作优势,展现风行网的技术、平台、规模用户的整体能力,并与百视通的技术、内容产品、渠道与服务资源进行整合。百视通与风行也将探索版权资源共享和交换,扩大目前现有片库的规模,实现热门资源的高效利用;并启动联合采购,逐步降低单位采购成本。


  另一方面,市场潜力巨大的互联网视频广告业务也被看好。行业分析人士指出,百视通有望创造一种结合传统电视、IPTV、互联网机顶盒、互联网一体机、手机、PAD、PC等7种收视渠道互相渗透交叉的广告“联发模式”,提供“全屏”覆盖,为广告客户创造独特价值。目前,国内仅有SMG百视通具备这种整合能力。打通SMG和百视通渠道后,风行广告的单位创收能力也将大幅拉升。


  入股风行还不仅仅是节目内容上的创新,更是媒体运行机制的创新与驱动。业界评论,传统电视媒体的内容生产、传播机制、运营方式以及创作模式等各个方面,受到来自互联网的外部刺激,也将引发深刻变化。此次SMG在国内电视媒体中率先走出这一条自我更新之路,具有借鉴意义。

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