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腾讯微博上线“智汇推” 原生广告智能推送

  速途网8月20日消息(报道 吴雪丽)细心的用户会发现,腾讯微博界面近期悄悄上线了不同形式的广告。今日上午,腾讯微博正式推出原生信息流广告“腾讯智汇推”,通过相关性推送、转播置顶、置顶展现3种形式,将企业的微博广告投放给目标用户。

  消息流广告,是以微博内容形式出现的广告,这种形式的广告模式并不是腾讯微博首次推出,新浪微博此前也推出信息流广告,目前有粉丝头条、粉丝通和橱窗广告3种消息流广告产品,主要基于社交关系和兴趣图谱进行推荐。

  比较而言,腾讯智汇推更加注重原生性,通过及时语义分析,智能匹配等数据分析,进行相关性推送、转播置顶和置顶展现。另外,“智汇推”保证用户每一次刷新微博时只会出现一条广告,每次登录推荐的广告也有所不同,并且位置也不固定,随机出现。

  相关性推送是指在消息流中出现一条有“微博推广”字样的广告,内容会与上一条微博内容十分相近,比如用户微博有条内容在议论七夕,紧跟一条广告是七夕如何讨好女朋友的广告。而转播置顶是腾讯微博Feed广告独有形式,也是目前国际上仅有的feed流广告形式。

  由于占据用户的微博浏览信息内容,信息流广告会有干扰用户体验的质疑。对此,腾讯微博方面表示,“智汇推”三种广告展现形式是基于用户好友圈的主动式传播,更具可信度,用户对于广告信息的接受度更高。“我们做内部测试时,分析了2万多条用户体验反馈,只有0.22%的评论是负面评论。”
腾讯微博事业部高级产品经理敖迎辉表示,认识的好友推荐的广告有90%消费者会相信。

  数据显示,腾讯微博平台目前有5.4亿注册用户,积累了289亿社交关系,155440亿关键传播节点。目前有近百万企业已经开通微博展开营销,3.33亿微博用户关注了企业账号。腾讯微博方面介绍,在腾讯微博5.4亿用户中,1.4亿长期活跃用户,占腾讯微博5.4亿用户26%。其中,有8889万轻度活跃用户,3103万中度活跃用户,2302万重度活跃用户。

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