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罗莱家纺直营店测试O2O 线上线下同价有压力

  速途网8月28日专访(主笔 陈雪)随着O2O(Online to Offline)模式被越来越多人认可,实体企业对接网购的方向日益明晰,所有商品实现线上线下同价也不无可能。罗莱家纺电子商务直营渠道部总监范萍萍接受速途网专访时表示,罗莱家纺也在做O2O的尝试,目前还在探索线上、线下“触合点”,现在已经在用一些直营店做相关的测试,把握好时机就会很快推动起来。

罗莱家纺直营店测试O2O 线上线下同价有压力

图:罗莱家纺电子商务直营渠道部总监范萍萍(速途网拍摄)

  范萍萍坦言,由于罗莱家纺线下是加盟商性质的运作模式,在探索线上发展的时候,也存在很多的困难。如加谈到线上的发展,加盟商由于带有浓厚的传统企业的性质,会产生抵触情绪。对于加盟商抵触担忧的地方主要在:担心地区授权方式的改变;资源可能被抢占;受线上价格的影响,顾客分流等。

  淘宝网数据显示,今年上半年淘宝平台家用纺织品销售额同比增长55.2%。其中,床上用品增长58.8%,毛巾增长37.1%,窗帘窗纱增长47.6%,餐桌布艺增长90.7%。范萍萍认为,电商发展是公司不可忽视的关键环节。

  日前,各家电商纷纷透露要在线下开设实体店,如专注于家居生活用品的电商网站大朴网,近日也对外表示2年内线下门店达到100余家。范萍萍认为,从线上走下线下的实体店,有其有益之处,但也存在着风险,线下的店面意味着规模的投入,同时,线下的店也不可能一蹴而就的打响线上商城的知名度,线上有它独立的注册域名,推广费用也在不断的提高,这些都会加大线下铺店的风险。

  上海罗莱家用纺织品有限公司是一家专业经营家用纺织品的企业,线上商城已发展两三年。自2004年起,罗莱开始实施多品牌运作,目前已拥有自有品牌“罗莱”品牌,同时代理国际著名家纺品牌“SHERIDAN”、“尚.玛可”、“迪士尼”、“意欧恋娜”等品牌。(陈雪)

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