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速途研究院:2013国产手机购买行为分析报告


作者: 张辉 发布: 巴人  2013年08月28日16:34  来源: 速途网 我要评论(0)

    近日,速途研究院分析师团队结合网络数据及第三方调查平台所提供的资料,对国产手机市场做了一份详细的调查报告,带大家了解用户是如何看待和评估国产手机的各项性能及价格等因素的。用户对国产手机关心的最主要问题集中在质量、性能、外观及价格等几个方面,对国内手机印象深刻的为华为、联想等手机品牌。

  用户购买前最关注国产手机的质量问题,关注度达26.3%

速途研究院:2013国产手机购买行为分析报告

(速途研究院制图)

  国产手机有着低端、廉价、低性价比的印象,大多数用户认为其低价产生不了好质量的手机,往往质量是用户购买前首要考虑的因素。在此次调查报告中,用户对国产手机关注最多的就是手机质量的问题。其中,26.3%的用户不放心国产手机的质量,担心其寿命不长等;其次是性能,占比为22.7%,用户觉得国产手机没有多大的技术含量,性能方面都是靠仿制,没有核心竞争力。国产手机的价格并没有引起多大的关注度,排在第三位,其占比为15.8%,国产手机虽然成本在上升,但由于市场竞争的原因,其售价并没有多大提升,其价格也没有引起国内用户的多大关注。用户对国产手机的外观关注占比为13.7%;品牌关注度为12.1%;售后关注占比为9.4%。

  国产手机主要存在问题在产品质量上,占比达32.1%

速途研究院:2013国产手机购买行为分析报告

(速途研究院制图)

  用户认为国产手机存在的问题主要分布在质量、外观、系统界面、售后、品牌及机型选择六个方面。其中,购买后最大的担心在于国产手机质量难以保证,造成损失没有渠道弥补,主要原因在于国产手机过度宣传以及低价占领市场的策略,没有达到用户的原始预期,用户认为质量难以保证的比例达到了32.1%,排在第一位。购买后,用户觉得外观设计一般的比例在16.3%。系统界面易用性差占比为16.0%;售后服务不佳14.0%;品牌知名度低13.1%;高端机型少占比为8.5%。

  国产手机屏幕尺寸4.1-4.5英寸更受用户喜爱,占比为40.6%

速途研究院:2013国产手机购买行为分析报告

(速途研究院制图)

  手机屏幕到底应该多大才合适?这个问题也纠结了很多厂商,屏幕尺寸也在不断的变化。从速途研究院统计的数据来看,用户更青睐的手机屏幕尺寸在4.1—4.5英寸之间,占比为40.6%;其次是4.6至5.0英寸之间的屏幕尺寸,占比为22.8%;3.6至4.0英寸的屏幕尺寸占比为22.5%;3。5英寸以下的占比为5.1%;5.1至5.5英寸的占比为4.9%;5.5英寸以上的占比为4.1%。

  1001-1500元国产手机价格更受用户欢迎,占比达44%

速途研究院:2013国产手机购买行为分析报告

(速途研究院制图)

  国产手机的价格应该在多少才能符合国内市场的主流需求呢?在速途研究院的调查报告中,我们发现用户所能接受的国产手机价格区间主要围绕在1500元左右。1000元以下的手机价格,只有10%的用户选择,也侧面证明用户开始往高价格、高质量、高品质的路线上靠,而不是一味的只考虑价格因素;1001至1500元为大多数用户所能接受的价格区间,占比为44%;25%的用户接受过程手机价格在1501至2000元;2001至2500元国产手机的价格,有12%的用户选择接受;2501至3000元的国产手机价格区间,有5%的用户表示可以接受;3000元以上的国产手机价格,只有4%的用户表示可以接受。

  从上图总体分析来看,国产手机并没有摆脱低价的映像。3000元以上的价格并不被国人所接受,主流人群只能接受在1500元左右的手机。如何往高端手机上走,将是国内手机厂商面临的主要问题。

  用户对国产手机品牌印象最深为华为和联想,占比为18%

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(速途研究院制图)

  国产手机品牌林立,细分较多。但能够给用户较深印象的却比较少,从此次手机报告里面,速途研究院按结果排除了前6名用户印象最深的手机品牌。18%的用户对华为手机印象比较深;联想手机也有18%的用户对其印象比较深刻;依靠互联网渠道走货的小米手机位列第三,16%的用户对其手机品牌印象深刻;16%的用户对酷派有较深的印象;15%的用户对魅族有较深印象;最后是中兴手机,约有14%的用户对其手机有较深印象。

  从整个国产手机调查报告里面,我们发现国内用户接受的价格区间在1000至2000元,尺寸在4.1至4.5英寸之间,购买前和购买后都很担心和关注产品的质量问题。国内手机厂商如何在保证价格的同时,提高产品质量和用户预期,将是国产手机的最主要突破口。(速途研究院分析师 张辉)

分类:  网络数据   用户:  巴人    关键词速途数据 研—其他 国产手机 速途研究院

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