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速途研究院:2013年7月在线视频市场分析报告

   随着现代社会互联网的发展,大众电视行为已悄然发生变化。据相关数据显示,截止到2013年6月底,中国在线视频市场规模达28.5亿,同比增长43%。中国网络视频网民达到3.89亿,网络视频已经分流了传统电视剧播放超过50%的收看渠道。而随着移动互联网的迅猛发展,视频移动客户端市场也将上演一番激烈竞争。

  借此,速途研究院分析团队通过下载平台数据、PP指数等数据,对在线视频市场进行分析。本报告将围绕视频覆盖人数、视频广告规模结构、移动客户端下载及操作系统等方面进行。

  在线视频:电视剧仍领先 综艺呈赶超电影的势头

速途研究院:2013年7月在线视频市场分析报告

  (速途研究院制图)

  总体来看,网络电视剧观众稳定在3.3亿左右,近期上升明显。正值暑期的7月,三大类覆盖人数都有明显上升,尤其是综艺类节目。暑期一贯是各大卫视选秀节目推出的最佳时期,覆盖人数达到2.6亿。2013年7月电视剧在三类主要视频内容中仍然处于领先地位,综艺呈现出赶超电影的势头。

  在综艺节目里,不得不提的就是中国好声音了。在第一期播出后,收视率达到了3.62,位列第一,刚结束的第七期收视率直飚5.257
。根据好声音独家视频直播网站搜狐视频数据显示,在第五期直播的两个小时内,直播在线人数达到1005万,超半是新增用户。之后40小时内更是创造了2.01亿的播放量。

  视频播放软件:暴风影音以明显优势领先

速途研究院:2013年7月在线视频市场分析报告

  (速途研究院制图)

  7月月度覆盖人数万人以上的有暴风影音、快播和迅雷看看播放器。视频播放软件中,暴风影音7月份的有效使用时间有较大程度增长,达56176万个小时,以绝对优势领先。迅雷看看和百度影音使用时间相对于之前来说都有所下降。

  随着视频行业的迅猛发展,广告主也瞄准在线视频这块市场,广告主投放视频广告的比重持续增加。广告主数量及单体投放额均稳步增长。

  视频行业广告市场快速增长:广告收入占比近八成

速途研究院:2013年7月在线视频市场分析报告

  (速途研究院制图)

  数据显示,2013年第二季度中国在线视频广告市场规模为21.4亿元,同比增长49%。7月份,在线视频行业最主要的收入来源依然是广告收入,占比75.52%。版权分销和视频增值服务分别占比8.45%和4.37%。

  在线视频广告市场规模的快速增长,反映了在线视频企业的媒体价值的不断提升,广告主对于在线视频领域的高度认可。而随着移动互联网的发展,移动视频广告售卖将成为新的增长点。

  在线视频广告行业集中在交通/网络/房地产

速途研究院:2013年7月在线视频市场分析报告

  (速途研究院制图)

  2013年7月,在线视频行业广告主投放费用比例分布中,总体来看,汽车交通类、网络服务类、房地产类广告主的投放金额位居前三。具体划分来看,在移动端方面,美妆浴室类、食品饮料类广告主投放占比较大。PC端则交通类、网络服务类领先。

  随着移动终端设备的智能化,使用智能手机、Pad等观看视频的行为已然成为一种新的生活时尚。移动端视频市场将呈现迅速增长态势,今后也必将成为最新主流。碎片化时间是其主要利用点。

  视频移动客户端本周下载:快播独领风骚

速途研究院:2013年7月在线视频市场分析报告

  (速途研究院制图)

  上图列示在线视频移动客户端在豌豆荚平台本周内下载情况。从图表来看,遥居第一的是快播,每日下载量均在70000次以上,本周单日下载量最高达到84810次,优势明显。优酷和暴风影音下载量不分上下,单日均下载量在35000次下上。爱奇艺、搜狐视频和PPTV聚力下载量方面来说就稍显逊色,每日有20000左右用户进行下载。

  操作系统:iOS 6.1/Android4.1份额持续上涨

速途研究院:2013年7月在线视频市场分析报告

  (速途研究院制图)

  根据PP指数数据显示,2013上半年较新的操作系统,如iOS 6.1和Android
4.1等份额持续上涨。给用户带来全新体验的同时,用户对于视频App的要求也将越来越高。从安卓设备的分辨率变化来看,越来越多用户使用高分辨的智能设备。

  速途研究院资深分析师沈跃德分析,在线视频发展将面临洗牌,自制原创视频、独家直播成为新的竞争手段。而随着移动互联网的迅猛发展,竞争焦点也将转移至移动端市场。用户的碎片化时间特点是其主要利用之地,提升用户体验更是重中之重。(速途研究院分析师冀静)

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