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盛大回应花旗报告:游戏移动平台被误解

  8月31日下午消息,针对花旗报告抛出的“盛大移动游戏平台策略注定不会成功”的观点,盛大今日回应称,花旗将盛大的移动游戏平台简单地等同于一个应用商店,这属于误解。盛大的移动游戏平台本质上是一个开放体系。

  以下为盛大回应全文:

  今日花旗分析师发布报告,对盛大游戏的移动游戏平台策略提出质疑,将其与百度、腾讯、奇虎等近期推出的应用商店来进行比较,认为盛大游戏试图通过自身的应用商店销售自己的游戏,注定不会成功。对此,盛大游戏回应指出,花旗对其移动平台存在误解。

  花旗分析师认为,盛大游戏通过自己的应用商店、而不是第三方安卓应用商店在中国销售其热门手游《百万亚瑟王》,该公司整合了最近向母公司收购的服务平台盛大在线(www.sdo.com),推出了“G-Home”移动游戏平台,进行游戏的销售、支付和客户支持。此外,花旗分析师还认为,盛大游戏希望利用《百万亚瑟王》在中国的成功吸引更多游戏玩家支持其G-Home平台,然后通过G-Home扩大游戏销售量,从而增加移动游戏和大型网络游戏玩家数量,但考虑到盛大游戏的用户群较少,花旗对该策略持谨慎态度。

  针对这些质疑,盛大游戏方面认为有误解:首先,花旗所指的盛大游戏移动游戏平台“G-Home”是盛大游戏于8月20日推出的“G家”平台。

  “G家”并不是一个常见的普通的应用商店,而是垂直整合了精品内容、精品服务、精品用户为一体的手游精品店。其定为“手游精品店”,其运营策略概述为“1%、10%、100%”,意思是“G家”用筛选大型网络游戏的程序精挑细选出市场上1%的精品手游,像运营大型网络游戏一样用100%的资源和精力提供精品运营和服务。同时还会开放“G家”整体或者单款G品游戏植入其他渠道和市场,和开发者、市场、渠道分享最多达90%的收入。所以根本上说,这并非像花旗所说的,只通过自己的应用商店销售自己的游戏,而是打造了一个开放的体系。

  此外,“G家”并非如花旗所解读的只是“向母公司收购的服务平台盛大在线(www.sdo.com)”,而是整合了整个盛大集团十二年来积累的一整套资源、渠道、工具及服务体系,包括帐号安全、客户服务、点卡渠道、支付计费、用户行为数据平台、会员体系和资讯发布体系等,而“盛大在线”只是其中的一个组成部分。针对花旗分析师所认为的,由于盛大游戏用户群较少,因而难以通过热门手游如《百万亚瑟王》的成功来吸引更多游戏玩家支持“G家”的观点。

  盛大游戏认为,有价值的核心用户群恰恰是盛大游戏在行业内最大的优势,盛大游戏目前累计拥有2074万VIP游戏用户,而这些用户在过去累计为盛大贡献了240亿元的收入,这就是行业里认为最有价值的游戏用户群,具有高付费能力、高ARPU值的用户群,而盛大游戏就是要把这2000多万的核心付费用户拿出来做手游。此外,“G家”将通过开放合作,将游戏推广到盛大以外的平台和渠道上去,所以用户群是无可限量的,盛大游戏在利用自己的资源和运营能力,像打造MMO一样去打造优秀的手游产品。

  盛大游戏于昨日公布了2013年第二季度财务报告,第二季度净营收10.85亿元人民币(1.76亿美元),净利润3.74亿元人民币(6060万美元),环比增长52.9%,同比增长21.4%。其移动策略成为亮点,盛大游戏CEO张向东表示,预计第三季度手机游戏收入将环比增长50%,并实现整体收入占比超过10%,此外盛大游戏致力于在今年年底前将现有MMO用户的50%转移至“G家”。