1. 首页
  2. 移动互联网

为撼苹果、谷歌微软诺基亚在一起

  “新闻已经报道了这件事儿吗? ”昨天下午,位于北京朝阳区望京街的微软大厦,一个员工如此反问。在他身后进出大厦的人群中,不少人手里拿着最新款的诺基亚Lumia 1020,黄色机身,分外显眼。当天早些时候,微软和诺基亚联合宣布,微软将以约72亿美元收购诺基亚手机业务,以对抗谷歌、苹果。全球智能手机市场也将由此继续强化“三足鼎立”格局。


  在名为“新的篇章”的公开信中,双方CEO说,我们曾梦想过每个人的桌上都应该有台电脑,每个人的口袋里都应该有部手机,今天这些梦想都已经逐步变成现实。信的最后提出“重写移动领域”。但在国际上有谷歌、苹果,国内众巨头虎视眈眈下,“新篇章”的每一笔,或许没那么容易。


  [新闻由头]


  72亿美元“鲸吞”


  微软日前宣布将以37.9亿欧元(约合50亿美元)的价格收购诺基亚旗下的大部分手机业务,另外再用16.5亿欧元(约合21.8亿美元)的价格购买诺基亚的专利许可证。由此,微软“吞下”诺基亚的交易总价达到54.4亿欧元(约合71.7亿美元)。


  一旦交易达成,诺基亚众多高管将加入微软。微软将动用大量海外现金储备来完成交易。交易完成后,诺基亚约3.2万员工将加入微软,其中有4700名是芬兰员工。


  作为这项交易的部分内容,诺基亚将向微软出售一份10年期的非独占专利许可证。微软也将把自己的、基于地理位置的专利以互惠方式授权给诺基亚。微软还将享有永久性的续约权。


  据悉,微软打算将其Windows 8业务与诺基亚的设备与服务业务整合在一起,从而获得跨硬件和软件的一体化解决方案。


  “诺基亚”品牌保留


  这项交易预计将于2014年第一季度完成。根据协议,收购后“诺基亚”品牌仍将得以保留。


  微软CEO史蒂夫·鲍尔默表示,此次收购将提升微软手机业务的市场份额和利润,并为微软及整个设备和服务生态系统中的合作伙伴创造更好机会。


  诺基亚方面则表示,此次收购标志着一个革新创举的新时刻。诺基亚将书写新篇章,继续其在移动领域的网络、地图和位置,以及前沿科技上的创新。同时,这将加速设备和服务业务的发展势头,继续通过丰富的功能手机产品联系下十亿用户。


  交易双方员工反应如何?


  诺基亚中国发言人高翔只留给记者3分钟采访时间,他说他所有时间都被各种与收购有关的会议占据了。而诺基亚和微软在北京的部分员工,甚至还不知道收购这回事。


  昨天中午,晨报记者从机场直奔位于北京雍和宫对面的诺基亚创新体验中心。看到行李箱和双肩包,记者尚未开口,保安就挡住去路,“今天下午不接受任何采访。”直到说出采访对象的确切名字,才幸免被赶出公司大堂。大堂一侧是诺基亚的一个产品体验中心,里面陈列多款Windows Phone智能手机。当时,正值午餐结束,陆陆续续有诺基亚员工从外面回来,几乎每个人的手上都是清一色的Lumia 1020或是早一点上市的Lumia 925,这些都是诺基亚出品的Windows Phone经典机型。


  从诺基亚员工的脸上看不到任何的异样,甚至他们嘴里聊的内容都没有“收购”。诺基亚中国发言人高翔则表现得很忙碌。在苦等半个多小时后,他只留了3分钟时间。他说,昨天自己所有时间,都被各种会议占据了,几乎所有的会都和收购有关。


  而在位于北京朝阳区望京街的微软大厦,甚至有微软员工还不知道收购诺基亚这件事儿。两个韩国籍的微软员工也对此事不知情。事实上,早在几个小时前,这桩价值72亿美元的收购,就得到了双方董事会的确认。微软中国企业传播总监李成雪说,可能一些员工还没有收到CEO的内部邮件。


  72亿美元究竟买了啥?


  微软将获得诺基亚智能机业务,包括Lumia品牌和产品。包括CEO埃洛普在内的5位诺基亚高管将加入微软。


  在这张收购清单上,到底有什么?


  目前,公众能得到的消息是:72亿美元相当于54.4亿欧元,微软以16.5亿欧元的价格,获得诺基亚的专利授权,37.9亿欧元的价格收购诺基亚设备及服务业务部门。“设备及服务业务部门”这个词听着陌生,其实就是包括功能手机、智能设备业务,及行业领先的设计团队,还有相关的生产、销售和市场活动、支持部门。


  微软将获得诺基亚智能机业务,包括Lumia品牌和产品。在过去3个季度里,外号“露妹”的Lumia系列设备销量保持持续增长,2013年第二季度销量达到740万台。


  简单地说,今后,当你听到熟悉的开机声“丁-丁-丁-咚”,这意味着,这部诺基亚手机属于微软。


  在管理层变动中,诺基亚5位高管将加入微软,包括诺基亚CEO埃洛普。早在6月,这次交易已有传闻。当时,有报道称两家公司在伦敦谈判,甚至接近达成口头协议,但最终还是擦肩而过。如今,微软和诺基亚终于“牵手”,这也意味着拥有百年历史的芬兰公司诺基亚加入美国血统。


  百年诺基亚是否被贱卖?


  2010年谷歌宣布125亿美元收购摩托罗拉移动事业部。国内小米科技的估值也达100亿美元。诺基亚72亿美元的“卖身价”算是平价销售。


  交易中,一个绕不开的话题是:百年老字号的诺基亚是否被贱卖?


  诺基亚中国发言人高翔说,按计划转到微软旗下的运营业务估价149亿欧元,相当于诺基亚2012年净销售额的一半,“NSN (诺基亚西门子通信)不在收购范围内,HERE地图等知识产品也不在收购范围,微软支付的16.5亿欧元只是专利授权,并没有买断。”


  尽管如此,这部分资产就是消费者眼中全部的诺基亚。对微软而言,知识产权和专利是买断还是授权,都不会影响未来微软出品的诺基亚Windows Phone智能手机性能。


  《福布斯》分析说,诺基亚出售手机业务价格之低令人震撼。一个可比的案例是,2010年8月谷歌宣布125亿美元收购摩托罗拉移动事业部,尽管2年多来手机行业格局发生了变化,但诺基亚价格“缩水”之甚,算是始料未及。黑莓的资本市场市值大约在53亿美元,国内小米科技的估值也达100亿美元,相比而言,诺基亚72亿美元的“卖身价”算是平价销售。


  微软新的CEO会是谁?


  诺基亚CEO埃洛普出身微软,他接手诺基亚后开始变卖“家当”。已有传闻,埃洛普成为最被看好的微软CEO。


  诺基亚CEO埃洛普注定要在这桩交易中,获得最具争议人物的头衔。


  他是诺基亚历史上第一位非芬兰籍的CEO。在他上台后,诺基亚开始了各种变卖家当的生意,从纽约的办公大楼到诺基亚芬兰总部;“瘦身”步伐加快,从全球大范围的裁员、停止研发塞班手机和系统、出售奢侈手机品牌Vertu、卖出100多项专利……


  另一方面,埃洛普带有浓厚微软色彩:2008年1月加盟微软,负责领导了Office 2010系列产品的研发工作。 2010年9月,埃洛普出任诺基亚执行总裁兼CEO,2011年2月至今,诺基亚逐渐成为微软Windows Phone的最重要追随者。


  不过,今年2月,埃洛普澄清,自己并非微软的“特洛伊木马”,决策过程确保整个管理层的参与,诺基亚董事会是唯一能确定重大决策的机构。


  有意思的是,这次交易后,已有传闻:埃洛普成为最被看好的微软CEO,期望甚至高过了比尔·盖茨。曾在微软多年的李开复评价,这样微软CEO问题也解决了。


  为什么此时宣布重磅消息?


  9月,苹果或将发布iPhone 5S和廉价版的iPhone 5C。选择此时宣布收购,微软变相狙击了对手。


  为什么选择此时发布重磅消息?


  微软和诺基亚没有给出答案,但就近期密集的新品发布来看,这个时机,并非无意。 9月4日,以三星为代表的一批谷歌安卓阵营将发布新品手机;9月10日,苹果将发布其一年一度的重磅产品,可能的产品包括iPhone 5S和廉价版的iPhone 5C。微软至少在市场营销的时点上,变相狙击了谷歌和苹果阵营。


  另外,对微软和诺基亚而言,四季度也是公司新品密集上市的时间。微软透露,将在四季度发布Xbox One及新版Surface平板电脑。此前,诺基亚有消息称,四季度将发布多款设备,9月可能发布搭载Windows 8.1系统的平板电脑,10月可能发布双卡版的Lumia智能机,并于11月推出屏幕尺寸在6英寸以上的平板手机。新品销量将关系到收购进展。


  为何收购走下坡路的诺基亚?


  今年第二季度全球智能手机出货总量中,谷歌安卓系统的市场份额近80%,苹果iOS系统下滑至13.2%,Windows Phone上升至3.7%。


  微软何以要花费巨资来收购正走下坡路的诺基亚手机业务?


  微软给出的理由主要包括:扩大手机市场份额,提升手机业务利润;为用户创造微软手机的顶级体验;防范谷歌和苹果公司;借力智能手机发展形势,抓住巨大机遇等。


  中国移动互联网产业联盟李易表示,微软正是为强化智能手机市场地位而决定收购诺基亚手机业务。


  有分析师认为,目前微软的Windows Phone已经在智能手机市场取得一定成绩,但是,微软现在更应该做的就是提升 Windows Phone在市场当中的竞争力。


  李易表示,对诺基亚来说,近年来可谓大势已去,选择此时出售手机业务也不失为明智之举。


  是否能撼动苹果、谷歌?


  “以苹果为代表的iOS生态链是不容易被微软和诺基亚轻易推翻的。 ”


  新浪科技调查显示,微软72亿美元收购诺基亚手机业务,约52%的网民投看好票,三成多的网民不看好。


  从目前而言,微软收购诺基亚,暂时还不会撼动苹果和三星在移动终端市场上的地位。一方面,苹果有独立的一套生态系统,苹果系的硬件电子产品也非常齐全,每卖一部手机就好比在卖一个连锁产品。除此之外,对于诺基亚而言,眼前最大的问题和风险在于能否融入微软的环境体系,尤其是欧洲人是否适应美国的文化,留在微软的人才是发挥最大的潜能还是因为不适应而外流。


  尽管较一季度相比,苹果二季度的销量份额下降1.6个百分点,但是在手机中国联盟秘书长王艳辉看来,苹果多屏互动的模式还是成功的,比如手机、平板电脑、笔记本之间的服务都能相互连通,所以能彼此带动销量,以苹果为代表的iOS生态链是不容易被微软和诺基亚轻易推翻的。


  不过,可以预见的是,未来以微软、谷歌、苹果为代表的生态链将各有特色、各具优势地展开更为激烈的竞争。


  业界怎么看这次收购?


  “手机行业处于进一步整合期,未来不可能有那么多厂家能活下来。 ”


  中国手机行业资深人士老杳说,交易后,谷歌、微软、苹果各有优势,三强争霸格局基本形成。小米科技的董事长雷军不忘在微博上“营销”一把:“两年前,小米1发布前夕,谷歌收购摩托。今天,小米3发布前夕,微软收购诺基亚手机部门。怎么这么巧?”


  3G门户&GO桌面总裁张向东则感慨:5年时间,占据全球手机市场最大份额的公司(诺基亚),如今价值不足百亿美元。瞬息万变的市场,谁还可做百年老店?


  国内手机厂商中,华为、联想等都曾传过并购手机厂商的传闻,联想的相关发言人对此三缄其口。而华为负责手机业务的高级副总裁余承东认为,手机行业处于进一步整合期,未来不可能有那么多厂家都能够活下来。任何一个大的产业,能够活得比较好的大厂家也就前1-2家或2-3家,不会超过4家。


  资本市场反应如何?


  诺基亚股票大涨,A股相关概念股也跟进上涨。


  收购消息宣布后,9月2日以2.964欧元报收的诺基亚股票昨日以4.36欧元开盘,开盘大涨47.10%,此后虽然在沉重的抛压下回落,但截至北京时间昨日 17点,依然大涨37%。


  尽管收购发生在大洋彼岸,但A股的相关概念股却在消息发布后跟着“鸡犬升天”。反应最为强烈的,自然当属星星科技(002405),消息一发布就迅速涨停直至收盘,作为诺基亚视窗防护屏供应商,诺基亚的采购占其2012年营收的57%。至于为诺基亚提供导航地图的四维图新(002405)下午也快速拉升,最终以上涨5.43%报收。四维图新2012年年报显示,其当年消费电子领域收入大幅减少55.05%,主因就是来自诺基亚的收入减少。


  诺基亚锂电池的提供商当升科技(300073)上涨6.47%,当升科技早在2011年就因为诺基亚传统手机份额萎缩而导致业绩大幅滑坡。至于比亚迪,作为诺基亚的手机部件和组装业务供应商,则上涨4.04%。此外,为诺基亚提供天线配件的信维通信(300136)也大涨4.04%。


  厨娘、钟点工和“嫩模”


  在听到微软花费71.7亿美元收购诺基亚手机业务时,我和我的小伙伴心生担心:


  71.7亿美元,对于2013财年盈利218.6亿美元,手握770.2亿美元的微软而言,并不是伤筋动骨的交易,即使打水漂了,对微软而言也不过是4个多月白干而已。真正让我担心的是,当微软执迷于在手机操作系统市场上和iOS和Android一决雌雄,反而错过了下一波浪潮的真正契机。


  Windows操作系统和Office办公软件,彻底改变了我们的办公室,甚至生活。这是微软的核心价值。Office好比那位下得了厅堂的“厨娘”,能为商务运作制作大量精美素材。但是手机,我们希望它是漂亮的,能听音乐能看视频能打游戏,唯独很少要求能完成复杂的工作。有点像T台上的“嫩模”。


  现在,“厨娘”收购诺基亚去参加“嫩模选美大赛”,就更是一个错误的选择。谈及诺基亚,我们印象深刻的几乎都是那些结实耐用的功能机——曾经造过军火造过子弹的诺基亚,在制造工具上当然有一套。但也正因此,诺基亚给人的印象就像是 “钟点工阿姨”,能干活,性价比高。即使,前些年诺基亚联合微软推Lumia系列智能机,广告中也依然是竭力突出高像素镜头特性的做法,这样的思路不要说与苹果把iPhone打造成时尚符号相比,即使与小米手机打造的粉丝文化相比,也是踏实能干型。


  这恰恰是我担心的由来。


  解决之道,或许是向前看才能有未来!当年被Wintel联盟打败的苹果,靠的是iPod、iPhone、iPad这些全新产品才重新成为巨无霸,如果乔布斯当年还执迷于苹果电脑的老大地位,那恐怕现在还是那个濒临破产的苹果。依托云计算的在线软件服务平台才是微软的未来。无论是Azure云计算平台,还是Office365,都已有把握住这股浪潮的味道。当有一天我们使用任何手机浏览器都能使用Office进行办公处理,甚至有一天手机用浏览器+云服务就能完成所有手机操作时,手机是什么操作系统也许早就是无足轻重的事情了。


  [双方CEO公开信节选]


  诺基亚和微软都胸怀伟大梦想——我们曾梦想过每个人的桌上都应该有台电脑,每个人的口袋里都应该有部手机,经过我们的长期不懈努力今天这些梦想都已经逐步变成现实。


  这(收购)将加速诺基亚设备和服务业务的发展势头,为更多人们带来世界上最具创新的智能手机,同时继续通过诺基亚丰富的功能手机产品联系下十亿用户。


  微软的承诺和资源将带动诺基亚的设备和服务业务继续向前,我们现在能实现Windows生态系统的巨大潜力,为人们的工作和生活带来最完美的移动体验。我们将继续生产你们钟爱的手机,同时投资于未来——融合了最棒的微软和诺基亚资源的新手机和新服务。


  诺基亚和微软都将全力投入这新的篇章。