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陈年:传统品牌“打不过”互联网品牌

  凡客本月就会把总部整体搬迁到亦庄开发区,在今年派代年会上,陈年首次吐露凡客搬迁的动机,“与那些从头做品牌的公司相比,凡客作为一个品牌商,那几处办公大楼是非常奢侈和浪费的”。“因为头上虚荣的光环太多了,需要戒骄戒躁。”陈年强调,出于上述认识后,凡客高层在两周内决定:总部搬家!

  “我们在广渠门这个办公区,其实签约是到明年7月,交的钱交到了明年5月。为什么凡客现在搬?是因为我们认识到了,惟有去骄去躁,才能让这个公司在态度上健康、端正,迎来健康的增长。“搬家,是要展示我们的一个态度。”

  陈年表示,“六年前做凡客的时候,以为凡客这个互联网品牌是一个虚构。通过几个月与网络品牌的合作,我觉得互联网品牌现在是整体性起步,整体触发。我发现有些品牌快销售过10亿了,这是非常非常了不起的收获。有这个认识再回过头来看凡客,作为互联网品牌的价值的话,我们不由得信心倍增。说到品牌,大家最近也在关心凡客将开始的新一轮品牌推广。我告诉大家,除了和中国好声音合作外,凡客接下来的品牌推广还会更加互联网化。”

  “我认为互联网服装品牌的春天才刚刚开始。传统品牌库存产品那么多,但是在互联网后并没有所向披靡。不管是天猫、京东还是凡客上的数据来看,传统品牌真的‘打不过’互联网品牌,除了极少数几个传统品牌外。销售过亿的互联网品牌却越来越多,互联网服装品牌的春天才刚刚开始。”陈年说,一定要坚定自己做品牌的决心。

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