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规划期限过半 3G用户数未达预期目标的20%

  今年4月,工信部曾在《关于推进第三代移动通信网络建设的意见》中发下宏愿:到2011年,我国3G用户达到1.5亿。时间过半,3G用户数却难言“喜人”二字。

  工信部日前发布的数据显示,2010年上半年三大运营商共发展了新3G用户1195万,我国3G用户总量达到2520万户。按1.5亿的要求计算,这一成绩还未达预期目标的20%.“比原来预期有一些差距。”工信部发展司司长张峰在会上如是说。

  5倍增长方达标?

  工信部日前通报了我国3G用户数量增长情况。今年上半年,中国移动、联通、电信三大运营商新发展3G用户1195万,3G用户总量达到2520万户。

  中国移动公布的3G用户总数为1046万,联通为756万,中国电信3G用户为718万。其中还有相当一部分是3G数据卡用户。

  如果按1.5亿的要求计算,这一成绩大约只有预期目标的16.8%.而在剩下的一年半的时间内,三大运营商需要用同样的时间完成同期时间5倍的增长,才能达标。

  今年初,三大运营商(中移动、中联通、中电信)许下的2010年增量目标分别是3000万户、1000万户和800万户。而实际情况是,中国移动新增了705.3万3G新用户,联通新增的WCDMA用户总数也不过481.7万户。

  缺乏杀手锏

  3G慢热,运营商自己都很郁闷——花了这么多钱,做了这么长时间的热身运动,为什么新增用户里,5个才有一个选3G?

  “三家公司的品牌较为分散,使得消费者对3G品牌的认知度低。”有分析人士指出,以前,“全球通”、“如意通”等品牌既简单又深入人心。然而在3G领域,目前消费者的认知大都停留在以号码段来区分的阶段———中国移动是188,中国电信是189,中国联通是186.有人还调侃道:“究竟是3G,还是G3,沃,原来是天翼。”

  3G手机发展之初,动辄四五千的价格让国内消费者望而却步。尽管三大运营商随后启动“千元机”战略,但市面上的3G手机型号数量相比2G手机仍显不足。

  更重要的是,3G至今没有找到“杀手级应用”。很多3G用户,最多使用的仍是2G功能———发短信、打电话。以中国联通推出A/B两类3G套餐为例,70%的用户选择了以语音业务为主的B套餐,以数据业务为主的A套餐的用户不足三成。

  如何突破瓶颈

  消息人士透露,中国联通在近日的年中工作会议上,对下半年的3G营销手段确定了方向———加大终端补贴力度,从316元至5316元不等的10档补贴,给消费者更大选择空间;中电信则签下国美、迪信通、乐语、苏宁的1700多家店面,抢占有利地形;电信更放出风声,表示已经储备700万部3G手机,准备在8月启动3G手机大型促销活动;中移动除设立TD研发基金鼓励厂商研发TD手机外,另豪掷百亿元对手机话费进行补贴。

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