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网络原创品牌“反围剿”:生死线边突破点在哪?

近日,在厦门进行的一场“网络原创品牌会不会消亡”的千人大辩论,掀起业内对淘品牌生死存亡的大讨论,网络原创品牌再次遭“围剿”。

说起网络原创品牌的发家史,就必须提到发展之初,淘宝对这些原创品牌的“热捧”。不过自从传统品牌加速入驻淘宝、天猫的步伐之后,整个电子商务的生态就改变了,原本生存空间就狭隘的原创品牌就变得更加难熬。特步副总裁肖利华就“呛声”到:“前两年网络原创品牌能发展得风声水起是因为传统品牌还没开始与之‘较劲’,等传统品牌发功电子商务之后,网络原创品牌就等着跟行业说拜拜吧!”

阿里巴巴大客户部高级营销专家金光大师也直指网络原创品牌的痛处,从两个方面阐述其必将消亡,一是每个品牌都有自己的生命周期,二是移动客户端将取代PC端。

“弱肉强食”不是绝对规律

虽然有人唱衰“网络原创品牌将会不可避免地走向消亡”,不过拍鞋网副总裁董欣达却认为,网络原创品牌和每个新兴事物一样都要经历优胜劣汰的过程,但这并不意味着它就会走向消亡,最终存活下来的品牌将会有更大的成长空间,

“弱肉强食”是早已被认可的自然规律,但也不能忽视这样一个事实:几千万年前强大到征服整个世界的恐龙已经灭亡,而毫不起眼的蚂蚁却顽强地活到今天。这也给现在一些高傲狂大的传统品牌们敲响了一记警钟,别忘了曾经笑傲中国运动市场的李宁,目前的生存状况并不是很乐观,更别说国外一线品牌对中国传统品牌的冲击。

对于争夺中国目前的电商市场的品牌来说,大家就好比在一个食物有限的森林里,每个品牌都想占有一席之地,甚至称王。如果说国内一线品牌就好比老虎,那么国外一线品牌就是北极熊。本来老虎称王,北极熊突然入侵,两强相争,必有一伤。而在树上隔岸观火的猴子们(网络原创品牌),虽然无法争抢到最大的那份食物,但总能凭借自己的独特优势,在树上安然活着。

网络原创品牌没有那么不堪一击

无论是网络原创品牌还是传统品牌,现在不仅要拼盈利能力,也要拼产品质量,品牌度,更要拼供应链和用户体验。毕竟电子商务已不再是简单的流量争夺战。

谈到网络原创品牌的生存能力,拍鞋网副总裁董欣达认为,和传统品牌相比,网络原创品牌的渠道建设更为精深,产品定位更为清晰,商品价格控制也更为合理,就品牌健康度来说,网络原创品牌要优于传统品牌。而就目前情形来看,只要适应了全新的体制建设,网络原创品牌在未来的发展中仍将大有可为。

淘品牌茵曼女装创始人方建华也认为,网络品牌虽然在某些领域比不过传统品牌,但在客户关系、口碑、产品、品牌等方面都不输给传统品牌。因为能走到现在的网络品牌们都是花过巨大代价和血泪付出的,不是靠‘打炮’起来,而是靠做出来的。

网络原创品牌究竟还能走多远,究竟会不会消亡,每个人都有自己所认为的观点。不可否认,未来网络原创品牌的发展道路会有曲折,尤其是频频遭受传统品牌的强力夹击后,发展将更为艰险。有业内人士认为,双方同时在线上进行销售活动,最终卖出多少商品很关键,但更重要的是学习如何与新生的消费者进行对接,除了提供消费者的共性需求外,还应充分考虑各自特有的特点。只有这样,品牌们才能走得更远。