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花旗看好优酷移动端流量优势 重申“买入”评级

  速途网9月27日消息(报道
周长新)
花旗9月26日晚间发布投资报告,重申优酷土豆股票“买入”评级,将目标股价定为35.8美元。花旗方面认为,优酷有能力凭借其在移动视频的大流量优势进行广告优质推广。

花旗看好优酷移动端流量优势 重申“买入”评级

  报告显示,优酷土豆将推出基于性能的移动广告。作为移动流量的聚集地,优酷土豆有能力利用其视频流量来推广移动应用,尤其是移动游戏和在线购物等,或根据用户点击、用户互动或交易营收共享来获取营收。例如,点击一个15秒的食用油商业广告后,用户就可能访问一家销售该商品的副食网站。

  花旗方面认为优酷这样的广告将加速优酷土豆的移动流量商业化。其原因有三点:优酷土豆只需较少的营销努力即可将广告卖给广告主;此类广告对内容的依赖相对较小;可渗透到低级别城市的庞大用户群中。

  “优酷土豆尝试品牌广告之外的移动流量商业化模式属积极之举。但我们同时注意到,当前应用分发市场的竞争十分激烈。”

  优酷土豆预计,从今年第四季度或明年第一季度开始,基于性能的移动广告将给公司带来显著营收。但短期内,移动营收比例不会超过总营收的10%。

  另据了解,在众多视频玩家纷纷跨界做硬件的时候,优酷土豆集团却没有急着跟风入局,而是坚持多屏营销战略,其在移动端的视频流量也取得了疯长。优酷移动端日视频播放量(VV)继2013年初超过1个亿后,现已突破2个亿,半年的增长率达100%。近六亿的网民已经进入多屏时代,75%的网民会使用多个屏幕观看视频,60%的人会在同一天内使用多屏观看视频。”

  对此,视频观察家岑青峰表示,当广告主将对广告渠道的注意力,逐渐从PC端转移到移动端,达到一定程度的时候,在移动端占据主导地位的优酷土豆将成为最大的受益者。用户时间的碎片化,多屏互动时代的到来,移动端在整个视频系统中的地位越来越重要,将会成为广告主发力的又一主战场。