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苹果超越可口可乐 成全球最具价值品牌


作者: 张金梁 发布: 刘雷  2013年10月2日10:25  来源: 张金梁 我要评论(0)

  据品牌顾问公司Interbrand发布的最新年度报告显示,苹果已超过可口可乐,成为今年全球最具价值的品牌。估计苹果品牌价值目前为983亿美元,较2012年上升28%。可口可乐的品牌价值仅同比增长2%,至792亿美元。因此,可口可乐今年被苹果超过。

苹果超可口可乐成全球最具价值品牌

  苹果成全球最具价值品牌(图片来自cnbeta)

  Interbrand全球CEO杰兹•弗拉普顿(Jez Freampton)表示,苹果成为全球排名第1的品牌只是“时间问题”。苹果去年排名第2,高于2011年时的第8。Interbrand在今年的报告中称:“很多时候,一家公司改变我们的生活不仅是由于其产品,也是由于其精神。因此,在可口可乐连续13年登顶全球最佳品牌之后,Interbrand今年选择了新的第一名:苹果。

  在今年的报告中,排名第2的品牌是Google,而去年Google排名第4。实际上,在2013年前10大品牌中,有5家是科技公司,分别为苹果、Google,以及排名第5的微软、排名第8的三星和排名第9的Intel。Facebook则是另一家值得关注的科技公司,在今年的报告中,Facebook排名第52,高于去年的第69。

  三星的排名从第9上升至第8。三星执行副总裁及首席营销官Sue Shim表示,三星正在采取名为Brand Ideal的全新品牌战略,这一战略专注于社交目的。有研究显示,美国消费者正转向能改善人们生活的品牌。

  对此,弗拉普顿评价道:“类似苹果、Google和三星的品牌正在改变我们的行为:我们如何购物,如何相互沟通,以及我们是否相互交谈。它们改变了我们的生活方式。”

  不过,并非所有科技公司都表现良好。黑莓去年排名93,低于2011年的56,而今年已从榜单中彻底消失。诺基亚今年的排名为57,低于2012年的19和2011年的14,成为了前100大品牌中滑坡最明显的品牌。

  在所有非科技品牌中,值得关注的新上榜品牌是排名第89的雪佛兰。这是通用汽车旗下首个进入这一榜单的品牌。

分类:  行业动态   用户:  刘雷    关键词苹果 超越 可口可乐 成全球 最具价值品牌

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