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人民网并购看书网,这事怎么理解


作者: 王聪佶 何峰 发布: 左政  2013年10月13日8:43  来源: 搜狐IT 我要评论(0)

  古羌科技,更为人熟知的说法是看书网,最近被人民网以2.48亿元收购价控股,人民网股价随后在早盘涨了6%(后来因为大盘不好跌了)。这事虽然不大,但其中还是有很多细节值得玩味,我们试着为大家解读一下。

  1.无线阅读概念真心热。话说,A股上市的互联网公司似乎都蛮喜欢玩概念的,人民网虽是体制内公司,但今年发起三桩并购:针对手游领域的慕和网络(最后没成),针对互联网彩票的澳客网,针对网络文学的看书网无一不紧贴互联网前沿概念。

  看书网所属的原创网络文学领域今年也很热闹,百度、腾讯、新浪先后发力。不过对于网络文学越来越清晰显现的两个价值:1.作为强需求,有入口价值(可以参考易观的一组数据:国内移动阅读市场活跃用户规模达4.34亿人);2.泛娱乐基础,连接产业链(游戏、漫画等)价值——人民网似乎并不能如腾讯、百度那样放大。

  2.看书网与人民网合作的关键词:运营商。看书网与人民网的合作集中在移动端,特别是与运营商的合作,这有正反两方面的影响:

  (1)短期利好。看书网内部人士确认,看书网的收入中一半以上来自中移动阅读基地,从收入上看,看书网非常依赖与运营商的合作。在这方面,人民网能够给看书网很大支持。

  根据财报,人民网2013年上半年营收为4.13亿元,其中移动增值收入约为1亿元,同比增长121.71%。人民网公告中这样说的:人民网手机动漫业务成功接入成功接入中国联通动漫运营中心,并成为中国移动"漫画文史"内容合作商;手机阅读业务与中国移动手机阅读基地重点合作杂志独立包业务。

  显然,人民网与运营商正处在合作蜜月期,收购看书网后,向运营商加大版权输出成为必然。另有,网络文学业内人士透露,看书网的三位创始人与运营商本就关系密切,这次算是亲上加亲。

  (2)长期看衰。看书网被收购后,与运营商版权分销收入必然提升,但问题是随着微信、手机QQ、云中书城等渠道崛起,运营商渠道远景并不看好,中移动阅读渠道能够强势多久还是未知数。

  另外,看书网作为版权输出方,其版权阵容也并不强大,看书网内部人士透露其版权小说资源仅有1万部左右,且只有《美女图》等很少的畅销作品,对比盛大文学的600万部版权作品阵容,实在是不够看。

  3.小网络文学网站越来越难。看书网被收购这事长期看衰其实折射一个现象,就是中小网络文学网站的日子越来越难,而导致该现象的原因是,网络文学的移动端渠道资源和版权资源正在向大互联网公司集中。

  这是非常致命的,原因是渠道由运营商渠道变成移动互联网渠道,这使得中小网站无法依靠过去与运营商积累的关系变现,竞争完全靠作品质量,但精品资源却掌握在大公司手中,几乎是无解的恶性循环。

  看书网内部人士承认,大互联网公司的明星作者计划、高分成政策严重冲击了中小网络文学网站,大公司掌握了大部分作者和绝大部分精品作品,看书网也是无奈抱大腿。

  4.小网络文学网站该卖就卖吧。对于2.48亿元的收购价格,有外界评论认为是对网络文学价值的认可,但仔细研究会发现,按照古羌科技2013年预期的3300万元净利润和收购价格计算,市盈率只有11倍,完全不像是对前景光明业务的估值。

  事实上,看书网内部人士对于此次收购价格的评价是:还行吧。

  正如前文所说,中小网络文学网站的前景并不看好,特别是手中版权资源不够丰富、主要依赖运营商渠道的小网站肯定会在接下来的市场竞争中出局。所以,该卖就卖吧。

分类:  互联网资讯   用户:  左政    关键词古羌科技 人民网

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