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众人了解世界的窗口 聊聊Instagram何以成功

  凯文•斯特罗姆(Kevin
Systrom)应该是IT行业最幸运的人,这不是说他工作不努力,而是他三年前与人联合创立的照片共享应用Instagram取得了惊人的成功。28岁就将Instagram以10亿美元的价格卖给Facebook的行为已经羡煞旁人,但真正令人兴奋的是斯特罗姆对未来的描绘。

  斯特罗姆说:“现在Instagram上每天上传的照片数是5500万张,因此挖掘和发现是我们的着重点。我们希望大家能发出自己的声音。人为编辑和算法的平衡十分有趣,因为没人知道将会看到什么照片。”

  Instagram的流行值得关注,因为它已经进入主流社会,大多数用户既不是IT迷也不理会硅谷的大肆宣传。Instagram简单共享照片的方式以极快的速度获得了1.5亿名用户,这种速度得益于应用的普及和移动为先的内容。

  Instagram移动为先的服务是它成功的关键因素,也是Facebook收购它的原因。斯特罗姆说:“Instagram如果搞网络版就不会成功。让用户注册,然后上传5小时前拍的照片,用户才不干呢。Instagram的特别之处它及时上传和发布照片。”

  移动屏幕因为太小通常被认为是广告商的麻烦,但在斯特罗姆口中却成了创造性优势。他认为,有限制才好,无限制的空间让人感觉傲慢且充满挑战,但移动小屏幕却让人感觉轻松易接受,这就是大家非常喜欢Instagram的原因。

  获得足够多的用户后,如何赚钱就成了问题。这样想很公平,但目前Instagram的地位有点微妙。2012年4月Facebook收购Instagram的速度和规模令业界惊叹,但Facebook股价的下跌让10亿美元的收购价缩水成7.15亿美元。10亿美元级别的收购并不奇怪,但扎克伯格收购的却是一家没有营收的公司。

  目前距离收购已经过去了18个月,但Instagram依旧没有营收,让Instagram赚钱成了Facebook谨慎但急迫的任务。虽然Twitter先发之人发布了视频分享应用Vine,但2013年6月Instagram也推出了视频功能。斯特罗姆表示视频功能很受用户欢迎,不过他没有给出具体数字,对于将视频商业化他也避免激发起更多的期待。虽然Instagram要在今年晚些时候才会推出第一个正式广告产品,但广告商认为Instagram和Vine的视频格式太过拘束。

  目前Instagram着眼于从国际市场和领域获取新用户,包括今年吸引好莱坞和时尚品牌的活动。Instagram还鼓励设计师和开发者在开发平台为Instagram开发自己的工具,这些工具可以让开发者“打开引擎盖”,进入Instagram引擎的核心部分。斯特罗姆表示:“一旦你建立起了一个开发者社区,他们就会开发出消费者想要的应用,然后更多的人想用这款产品,你又可以对开发商社区进行投资,这是一个良性循环。”

  谈到Google
Glasses,斯特罗姆表示:“我们将无处不在,进入每个平台,出现在每种手机、平板和可穿戴设备上。可穿戴设备将是分享的核心组件。我希望不仅仅在Instagram看到好友分享的内容,还有通过多个频道定制的早间新闻。我希望Instagram成为我了解世界的地方。”

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