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电器城“品牌日”创奇迹 14天成交超亿

  12个品牌,14个交易日,日均成交额涨幅39%,日均成交744万,两次突破800万,两次突破1000万,14天总成交额超过1亿。这是过去的两周里,淘宝电器城推出“品牌日”以来的战绩。

  艳阳当空,你是愿意坐在家中轻点鼠标选一款凉爽的夏日电器,还是愿意顶着烈日去商场选购一台空调?通过淘宝电器城“品牌日”,消费者以最贴心最准确的方式,回答了这个似乎游移不定的问题。

  高增长下的双赢消费

  淘宝电器城负责人表示,这次电器城“品牌日”针对不同的顾客群体,采用了不同的促销手段,比如较多的家庭主妇是99元小家电的购买群体,而学生大多青睐笔记本电脑,一些白领则是大家电的消费群体……在这样一次目标广泛的“品牌日”活动中,电器城不仅惠及了品牌商,更惠及了消费者。

  暑假宅在家中的中学老师李老师深有感触,他为家里买了一台空调,一台冰激凌机,一个煮蛋器。“99元专场尤其让人觉得实惠,关键是东西特别好用,往常都不知道这些东西去哪里买。”当然,对李老师来说,最大的好处是不用出门逛商场了,“这个夏天,不是雷雨就是烈日,出门总是很忐忑,还是坐在空调底下,点点鼠标轻松,更何况东西还比出门的便宜。

  网络渠道崛起 多品牌联合营销成独门绝技

  “品牌日”活动战绩辉煌,除了淘宝庞大的用户群,多品牌联合营销功不可没。活动期间,联想、奥克斯、飞利浦、诺基亚、三星、罗技、九阳、格兰仕等12个跨界品牌联合上阵,共同奉上夏日促销大礼,从而使各自的品牌优势和客户群得以共享,使所有品牌都大有收获。

  这也是电子商务渠道给数码家电厂商带来的新促销形式,在传统渠道,多个品牌同时联合促销是难以想象的。在网络渠道,一方面商品展示的形式打破了物理界限,使各品牌有了共同展示的条件,另一方面,各大品牌普遍入驻淘宝电器城,也使合作成为可能。据了解,除了早早在网上布局的联想、戴尔、三星等数码品牌,像海信、TCL、创维、长虹、康佳、SONY等家电品牌,也已经纷纷加入淘宝电器城。

  这与近年来网络渠道的壮大不无关系。数据显示,去年仅淘宝平台的网购交易额就超过2000亿元,占国内网购市场80%以上的市场份额,淘宝电器城最高单日成交额也已经突破2000万元。而根据电器零售大鳄国美、苏宁的财报,2009年国美和苏宁在全国近2000家门店,销售收入总和也不过1000亿元,分别为426.68亿元和583亿元,平均单日单店销售额仅约14万元。

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