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传统家电革命在即 海信选择“单打独斗”


作者: 刘雷  2013年10月14日16:14  来源: 速途网 我要评论(0)

  智能电视行业正在发生质的转变。传统黑白电视在经历了彩色时代、数字平面、2D3D、 OLED电视等种种更新换代之后,迎来了智能电视时代。产业竞争的焦点不仅仅在技术层面,更有营销模式的较量。

  9月,小米电视祭出了2999元的售价。同样作为互联网厂商,10月乐视发布超级电视S50,紧咬住价格优势,50英寸主流屏幕仅售出2499元的价格,对当前主流价位在4000以上智能电视市场,确实具有相当杀伤力。面对电视市场的价格战,海信集团董事长周厚健则有不同观点,认为低于成本的价格战无法持久,海信不会跟进。


  不仅在价格战的营销策略上,海信选择单打独斗。在内容消费方面,海信也相对保守。9月10月,小米、乐视等一众互联网企业推出智能电视新品引发内容“核爆”。内容消费成为当下智能电视一贯坚持营销方式。乐视网长期主打版权模式,已经聚拢了一大批愿意为内容付费的用户。与此同时,传统家电企业也正在加紧与互联网企业的合作步伐。 9月3日,TCL联合爱奇艺推出48英寸智能电视“TV+”。9月10日,创维集团和阿里巴巴集团在北京共同发布三款互联网电视“酷开”。

  然而,对此海信并没有表现出更多的焦虑。周厚健表示:尽管智能电视概念已被炒热,但实际带有操作系统的智能电视销售占比只有30%,而面向电视这个大屏的专业第三方“应用”仍然匮乏,适合电视的应用更是凤毛麟角。所以,他认为电视业正面临充满不确定的未来,内容消费噱头大于实际。

  虽然如此,在9月上旬海信电视推出VIDAA和VISION两大系列产品,在内容服务方面也不得不与互联网公司合作,以增加海信智能电视整体激活率。但是,相较于互联网企业强调内容消费,海信更多强调自身的硬件和配置。4K、大屏等主流技术体现了海信的特色。然而过分强调液晶电视显示技术层面优势,显示出传统家电企业与互联网企业核心竞争力不同。


  不仅在价格战的营销策略上,海信选择单打独斗。在内容消费方面,海信也相对保守。9月10月,小米、乐视等一众互联网企业推出智能电视新品引发内容“核爆”。内容消费成为当下智能电视一贯坚持营销方式。乐视网长期主打版权模式,已经聚拢了一大批愿意为内容付费的用户。与此同时,传统家电企业也正在加紧与互联网企业的合作步伐。 9月3日,TCL联合爱奇艺推出48英寸智能电视“TV+”。9月10日,创维集团和阿里巴巴集团在北京共同发布三款互联网电视“酷开”。

  然而,对此海信并没有表现出更多的焦虑。周厚健表示:尽管智能电视概念已被炒热,但实际带有操作系统的智能电视销售占比只有30%,而面向电视这个大屏的专业第三方“应用”仍然匮乏,适合电视的应用更是凤毛麟角。所以,他认为电视业正面临充满不确定的未来,内容消费噱头大于实际。

  虽然如此,在9月上旬海信电视推出VIDAA和VISION两大系列产品,在内容服务方面也不得不与互联网公司合作,以增加海信智能电视整体激活率。但是,相较于互联网企业强调内容消费,海信更多强调自身的硬件和配置。4K、大屏等主流技术体现了海信的特色。然而过分强调液晶电视显示技术层面优势,显示出传统家电企业与互联网企业核心竞争力不同。



海信VIDAA

  对此,业内人士分析认为,目前传统电视的内容匮乏、操作复杂、模式陈旧,特别是对年轻一代缺少吸引力。互联网企业的大量进入,势必极大丰富智能电视的内容和应用,对放大电视市场总量产生刺激作同时也将加剧传统家电行业的重新洗牌,传统家电企业只有融入互联网发展大潮,才不会错失未来发展机遇。

分类:  电视   用户:  刘雷    关键词海信电视 智能电视 周厚健

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