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Facebook推新型广告服务:精确定位移动用户

  北京时间10月16日早间消息,Facebook周二宣布推出一项新的订制受众功能,帮助广告主和营销者瞄准此前曾访问过其网站或移动应用的消费者。这一新工具将“很快”被提供给数量有限的测试合作伙伴,并将在未来几个月中在全球正式发布。


  Facebook从去年秋季开始帮助营销者订制广告受众列表,只向特定群体的用户发布广告。此次新增的功能意味着,营销者将可以只向曾访问特定网站或应用的用户展示广告。


  Facebook举例说明了这一新功能:“自行车零售商可以覆盖已在其网站上设计自行车,但尚未购买的消费者。通过订制受众功能,公司可以通过桌面动态汇总覆盖这些消费者,鼓励他们完成在线订购。此外,移动旅行应用可以向曾下载该应用,但在一段时间内没有使用的用户发布广告,鼓励他们在应用内预订度假产品。”


  桌面版的订制受众功能适用于Facebook的所有广告形式和瞄准技术,而移动应用的定制受众功能与之类似,但专为移动应用开发者设计。凭借此次举措,Facebook将利用社交网络中的更多个人信息,帮助给其带来收入的合作伙伴。


  Facebook承认,网页版的订制受众功能类似于当前的再营销工具,可以覆盖此前曾与某些网站互动的消费者。许多营销者已使用第三方工具,通过Facebook Exchange广告交易服务进行再营销。不过,Facebook预计,广告主将以不同方式使用Facebook Exchange和订制受众功能。前者主要面向拥有大量产品和用户的广告主,而后者面向未与第三方合作的公司。

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