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从5C青年谈三星VS苹果的“战争”

  (速途网专栏
作者:史博)
据新浪微博网友爆料,14日下午2点,北京西单及王府井苹果专卖店前分别出现了一群穿着印有“你要做5青年吗?挫”,“5c青年 no
,MR J yes”内容T恤的人,对进出苹果店的顾客宣传并派发传单。有猜测认为可能是三星借5C青年概念打压iPhone5c,推其即将上市的新机Galaxy
J。

  

从5C青年谈三星VS苹果的“战争”

  5C青年即5挫青年,是在9月10日发布会后,经典果粉在网络上对苹果公司新推出IPhone5c系列低端系列手机用户的(吐槽)戏称。称“在传统果粉和5S用户看来,5C青年人的软件挫(学历,气质,收入)、硬件挫(外表,身高,发型)、苹果手机硬件挫(用Iphone5C或ITouch加苹果皮佯装果粉、软件也挫(用某软件免费下载收费APP炫富)、妄图用苹果产品获得高端大气上档次的一群人,是挫上加挫。虽然有网购专家认为真在乎差价的不会选择5C,而选择5C的人群实际上为精打细算的实用主义者。不过本次疑似三星的宣传事件还是借用5C青年概念调侃苹果。

  说起三星VS苹果的“战争”,其实这是一起相当旷日持久的恩怨。这场恩怨在两者抓住智能机时代的定位开始,就埋下了伏笔。因为在智能机时代,产品的高价格能够带来两方面的收益:利润的增加和品牌形象的提升。因为在市场上,高价格往往暗示着高品质。三星和苹果都抓住了消费者这一心理特征,将产品价格定位在一个相对较高的水平上,拉开与其他厂商的档次,以此来创造出一种高档产品的形象,反过来刺激产品销售。

  就在5年前,苹果刚刚推出iPhone的时候,没有人会相信iPhone会获得如此巨大的成功,也并不是所有人都能够清晰地预见到智能手机未来的发展趋势。当时的手机界大佬诺基亚在看到iPhone时,更是不屑一顾地认为iPhone不值一提。但当时刚刚超越摩托罗拉、成为世界手机第二大供应商的三星则果断地以iPhone为模板,投入到智能手机的开发和生产中去。三星从一开始苹果的“打工仔”做起,帮苹果生
产iPad、iPhone上的LED屏幕和处理器芯片,成为苹果最大的闪存和元器件供应商。在为苹果“打工”的过程中,三星自己推出的Galaxy系列手机希望在市场上逐渐超越iPhone的地位。

  显然三星没有乔布斯,也没有多年积累起来的苹果粉丝,所以他们能指望的还是营销宣传。而在营销宣传方面,这种跟风式营销也是先从“学徒”做起的。以中国市场的营销为例,当iPhone在各大媒体进行宣传投放时,三星也不甘落后的在同样的媒体上跟风宣传其Galaxy系列手机。苹果为iPhone
和iPad宣传其苹果商店的丰富,实现生活梦想,三星就策略性的宣传其Galaxy系列的以设计师为代表创意特征人群的风尚领袖特质。在一段时间后,高端市场厌倦了iPhone系列,Galaxy系列成为换口味的唯一选择,于是三星在中国乃至全球中高端市场占有率节节攀升。

  而在营销的具体手段上,三星似乎对于竞争对手苹果更有针对性。当然这仅仅是在小把戏上进行攀附式营销宣传。如iPhone 4S
刚推出的时候,三星发了一则讽刺苹果用户排队购买iPhone 4S
的搞笑广告而到去年iPhone5上市,三星发布了一支电视广告,嘲讽在苹果零售店外排队等候购买iPhone5的果粉。

  

从5C青年谈三星VS苹果的“战争”
了今年5月5日,三星的美国部门就开始继续以广告诋毁苹果,暗示iPhone只有老人才用。三星最新广告中呈现的是高中毕业聚会的场景:潮人都有S4,“土老冒”们都是拿iPhone。“土老冒”们可能粗略地被描述为落后于时代的大叔级人物。同期澳洲还出现某苹果店前出现三星的雇员,高举“醒醒吧”的标语呼吁苹果粉丝。

  

从5C青年谈三星VS苹果的“战争”

  9月10日IPHONE5S/5C面试之后,一个热门的美国韩裔吐槽新机以及SIRI歧视少数族群口音的视频在各国视频网站上热播。

  

从5C青年谈三星VS苹果的“战争”

  9月20日苹iPhone5s/5c全球发售日,三星又在纽约第五大道苹果零售店外派了一个摄像小组,采访排队等候购买的iPhone5s/5c果粉。以采访果粉心态提醒苹果粉丝似乎需要反思自己的狂热行为。

  从结果上说,不可否认三星的营销是成功的,正如本次西单王府井苹果店前,借5C青年打压iPhone5c,推其即将上市的新机Galaxy
J一样,至少他们做了让大家记住的事。在高傲的享受乔布斯的遗产的苹果面前,三星是没用太多“资产”去硬碰硬的。唯有业精于勤的耕耘,似乎才能为市场结果提供好的基础。

  诺基亚因抱守残缺倒下,三星与苹果的“两匹头马”的竞赛中,到底是谁赢谁输并不好说,至少三星是处于一直在努力的一匹。

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