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移动端PC端多屏整合营销是趋势

  (速途网专栏
作者:郑希)
10月16日,在2013中国网络营销高峰论坛现场,互动通总裁邓广涛接受3G科技专访时表示,未来DSP需求方平台在移动平台将有更好的发展,移动端与PC端应该同样整合式发展,在整合营销中进行互补。

  目前,一些广告营销新技术在推行方面也面临一些困难,邓广涛认为,之前构想的广告推广技术已经实现,如DSP、RTB实时竞价广告等,但部分广告主对推广效果表现苛刻。

  在邓广涛主持的巅峰对话大会现场上,可口可乐大中华区互动营销总监杨曼曼表示,在营销效果方面,不应该单一的进行评估,而应该全方位的进行判断,是否达到整合营销最后的效果。

  此前,品友互动CEO黄晓南也曾公开表示,DSP的出现不是解决精准问题,而是解决广告投放的效率和规模问题。

  近几年,中国移动互联网发展迅猛,也带动了智能手机,平板电脑的发展,与传统的电视屏、电脑屏进行多平台数据交互,形成四屏合一互动的广告模式,甚至有部分杂志已经摒弃纸质印刷版,完全采用富媒体的表现形式。

  对此,邓广涛认为,多屏互动如视频插入功能会给用户带来更全面的浏览体验,但也需根据不同年龄阶段的用户个人阅读喜好来看。

  随着4G时代的来临,邓广涛表示,移动广告在传播的速度上更快,对品牌传播更有效果,另外让更多移动型公司诸如3G门户,提供更好的个性化服务,为广告主带来更有效果的传播。

  在推广方式上,邓广涛表示,传统广告主不用过于担心数字媒体对行业带来的冲击,因为有很多广告传播理念并没有改变,只是传播平台的方式发生很大变化。