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速途研究院:2013年Q3社会化媒体分析报告

  速途研究院10月22日报告(分析师 张辉 于泽明)
互联网改变了人们生活的方方面面,人们也乐意在互联网上分享自己的观点、结交朋友、寻找工作等等。随着社交福利的到来,人们对社交媒体越来越看重,每时每刻都在社交媒体上分享着与自己相关的信息。继速途研究院相继推出对社会化媒体的系列分析报告以来,互联网领域对社会化媒体的关注度也越来越大。速途研究院分析师团队根据网络调研数据并结合加网的相关数据,对2013年Q3社会化媒体的状况进行了分析,为大家持续解读中国社会化媒体分享领域的点点滴滴。

  社会化媒体又称社交媒体,是指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术,社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台,现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。

  社会化媒体分享黄金时间段为16点—20点

速途研究院:2013年Q3社会化媒体分析报告

(速途研究院制图)

  从速途研究院整理出的用户分享时间段来看,社会化媒体分享的黄金时间段为10点-24点。主要原因在于大多数人在忙完一天的工作之后,在即将入睡的时候会看自己常用的社交软件,进行回复、评论等,这时候是用户产生信息最多的时间段。20点-24点占用户分享时段的29.5%。排在第二时间段的是16点-20点,分享比例为25%。主要原因在于人们完成一天忙碌的工作之后,在下班期间坐车或者赶往目的地的同时也会随时注意和分享自己或者好友的动态等。排在第三时间的是8点至12点,占比为21%;第四时间段为12点至16点,占比为13.9%;第五时间段为0点至4点,占比为6.5%;第六时间段为4点至8点,占比为4.1%。

  用户登录社会化媒体的原因在于回复、评论等,占比达81.5%

速途研究院:2013年Q3社会化媒体分析报告

(速途研究院制图)

  用户登录社会化媒体的原因有哪些呢?回复、评论等排在第一位,81.5%的用户登录社会化媒体会回复、评论,这也是社会化媒体的价值所在,用户之间能产生更多的互动。其次是了解好友信息,比例为78.9%,通过朋友分享的信息来了解朋友的最新动态。有67.5%的用户会分享信息,另外还有查看好友来访状况、改状态、发日志、上传照片、使用游戏等应用等。从整体来看,社会化媒体所承担的主要作用还是来自于人与人之间关系的维持。

  9月QQ空间分享率第一,占比达16.98%

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(速途研究院制图)

  从整理数据来看,第三季度社会化媒体分享的占比各有不同,特别是第一名的位置变化很大。在7月份,新浪微博社会化媒体分享比例为14.91%,排名第一位;QQ空间以14.53%排在第二位。8月份,新浪微博以13.52%的分享比例排在第二位,QQ空间则以13.90%的比例排在第一位。9月份,QQ空间再次排名社会化媒体分享榜第一位,比例为16.98%,新浪微博则以14.41%的分享比例排在第二位。从目前来看,QQ空间取得了分享比例的领先,也拉大了与新浪微博之间的比例差距。腾讯的另一个社交神器——微信也开始发力,也得到了越来越高的分享比例。8月份,其分享比例仅为3.91%,排在社会化媒体分享的第七位,而到了9月份,其比例猛升至4.85%,排名也排在第六位。随着微信人群的不断壮大以及人们更愿意在微信上分享自己的状态和信息,微信的分享比例也会随之壮大,预计在下一个季度,微信的分享比例将会突破6%,并排在社会化媒体分享榜的前5位。整体来看,微博的分享比例开始下降,主要原因在于微博属于弱关系群体,人们没有特定的关系绑定,所以其分享比例开始下降。但新浪微博、腾讯微博、搜狐微博的地位仍然不可忽视,其价值也是很强大的。

  第三季度社会化媒体分享榜TOP10一览表

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(速途研究院制图)

  整个2013年第三季度社会化媒体分享率排行榜中,中国社交巨头腾讯旗下的QQ空间以15.14%的分享率排在第一位。QQ有庞大的用户群作为基础,其月活跃用户数超过6亿,同时在线人数也超过2亿,用户在该平台每天发布的信息是海量的。新浪微博用短短的几年时间就突破了4亿大关,其每天产生的信息量也是数亿条,在第三季度,其以14.29%的分享率排在第二位。腾讯微博7.91%排在第三位。微信则以6.15%的分享比例排在第四位,在整个分享率排行榜中,前4位社会化媒体中,腾讯占据三席,足以见腾讯在此中国社交领域的霸主地位。搜狐微博以5.49%的分享比例排在第五位,人人网4.91%排在第六为,开心网4.62%排在第七位,飞信4.11%排在第八位,百度贴吧2.92%排在第九位,豆瓣2.34%排在第十位。

  相较于上个季度,总分享人群增长10.95%

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(速途研究院制图)

  虽然新浪微博、人人网等多种社交网站注册用户量在放缓,但是似乎这并没有影响分享人群的增长速度,相较于上个季度,分享人群数量依然上涨了10.95%,分享比例主要增长于像微信这样的新的社交媒体的分享比例增长。无论是在移动端还是PC端,越来越多的站长、开发者开始注重社交分享,这对于分享人群的增长起到了非常重要的作用。社交需求以及社交分享会持续上扬,分享量、回流量也会进一步提高。

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